东兰辛，密歇根州。-在当今的新闻环境中，网络关注度的竞争非常激烈。来自可靠来源的高质量新闻必须与错误信息和数量迅速增加的党派内容争夺关注。
一家新闻机构如何在吸引读者访问其网站的同时，作为一家声誉良好、值得信赖的媒体脱颖而出?
答案很简单:字面上。
根据密歇根州立大学的研究，新闻读者更喜欢简单的写作，这表明记者应该写得简单明了，没有歧义，以吸引网上的注意力。这项研究今天发表在《科学进展》杂志上。
“新闻编辑室想要参与，一般来说，公民想要了解情况。简单的写作两者都提供了。它可以帮助新闻媒体在竞争激烈的在线注意力经济中竞争，并使新闻更容易被在线读者所接受，”密歇根州立大学传播艺术与科学学院的传播学副教授大卫·马科维茨说。
马科维茨和他的同事——俄亥俄州立大学传播学副教授希拉里·舒尔曼和哈佛大学约翰·f·肯尼迪政府学院公共政策教授托德·罗杰斯——进行了这项研究，评估了3万多个现场实验，以评估《华盛顿邮报》和Upworthy的头条新闻如何影响人们点击新闻的频率。为了做到这一点，他们开发了一个简单指数，根据以下标准评估标题:
常用词，包括简单名词和动词。
可读性，反映每个句子和每个单词的音节数。
分析性写作，描述文本在多大程度上反映了一个故事。在分析性写作中得分高的文章往往更正式、更复杂。
字符数，或每个标题的原始字符数。
这些实验的数据发现，比起语言复杂的标题，人们更喜欢阅读和点击简单的标题。
马科维茨说:“从语言学角度来说，简单往往更受欢迎，因为对大多数人来说，简单比复杂更好。”“它会影响人们阅读的内容、点击的内容，以及他们对争夺我们注意力的公司和机构的看法。”
舒尔曼说:“增加对优质、可信新闻需求的最佳方式是认识到越简单越好。”
研究人员还发现，复杂的标题比简单的标题具有更少的粘性:正如在线实验所证明的那样，读者后来不太可能识别或记住它们。
马科维茨说:“努力提高语言的简便性和流畅性可以提高普通读者的注意力，也能让他们对当天的新闻更了解、更有见识。”
把简单性做好可以带来显著的不同。例如，在研究期间，《华盛顿邮报》的网站有大约7000万独立访问者——也就是说，不访问该网站两次的读者。如果只有0.10%的读者因为标题更简单而点击一篇文章(2.1%对2%)，并最终在《华盛顿邮报》网站上阅读三篇文章，这仍然相当于20多万读者的差异。
“这不仅可以让更多人了解新闻，还可以帮助新闻编辑室提高他们的底线。更多的访问者意味着广告买家更容易被出版物吸引，这有助于新闻机构的底线，”马科维茨说。
为读者写作
一般的新闻消费者倾向于被简单的标题所吸引，而记者——那些真正写标题的人——并没有对简单的标题的偏好，他们在阅读后都会记住复杂和简单的标题。与一般新闻消费者相比，记者更有动力仔细阅读和处理新闻，这一可能性可能表明，记者认为观众想要阅读的内容与他们实际阅读的内容之间存在脱节。
为了解决这个问题，马科维茨建议新闻培训，无论是在新闻编辑室、教育机构还是在研讨会或会议上，都要强调为普通读者写作。
马科维茨说:“重要的是，那些制作新闻的人在写作时要有意识、深思熟虑。”“为了把新闻送到那些最需要它的人手中，你需要一种‘保持简单的心态’，为普通读者写作。”
记者和作家经常称自己为讲故事的人，简化标题的一种方法就是把它想象成一个故事。
“人们更容易记住故事和经历。马科维茨说:“用一种更叙事、更按时间顺序的方式来报道新闻，用更常见、更熟悉的词汇来写作，会让人更难忘、更吸引人。”
马科维茨和他的同事们一致认为，以一种简单的方式制作头条新闻是一个小小的改变，但却会产生很大的不同。
“语言有力量，”他说。“在新闻报道中使用清晰简洁的词可以让公众更了解情况。”
