96%的研究参与者的档案包含由一个名为LiveRamp的数据经纪人共享的信息，但并非所有的数据经纪人都是如此。像家得宝(The Home Depot)、沃尔玛(Walmart)或亚马逊(Amazon)这样的大型零售商也出现了，而其他较小的企业“令人惊讶地得到了很好的代表”，比如德克萨斯州一个24,665人的小镇上的一家汽车经销商，它自己就覆盖了研究中10%的志愿者。
然而，大多数人无法识别，因为他们使用了诸如“Bm 5 100tkqc nlm”之类的无意义字符组合或诸如“Viking”之类的通用名称。但名字并不重要，不是吗?LiveRamp的所有者Acxiom公司表示，该公司可以接触到“全球超过25亿的市场消费者”，并夸耀自己“有能力建立一个完整的消费者视图，以提高消费者的认知度”。
我们都听过有人说我们的智能手机在听我们说话，这肯定是它们知道向我们展示哪些广告的方式。事实是，公司并不只是坐在那里等着我们谈论牛仔裤——他们已经知道我们想要牛仔裤，我们穿什么尺寸，我们喜欢什么品牌，以及我们通常在一年中的什么时候开始买牛仔裤。
