顶级音乐发现应用TikTok本周末进行了首场现场音乐会的模拟。
该活动也在TikTok上进行了直播，旨在为现场与会者和应用程序观众提供服务。
它最终是TikTok的一种营销工具，也是与音乐合作伙伴建立友好关系的一种方式。
在2023年，你很难不被一群拿着智能手机捕捉舞台上每一刻的手臂挡住视线。一些艺术家或场馆甚至要求参与者在到达时锁好他们的设备。
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但在TikTok的首次现场音乐活动“TikTok In The Mix”上，这款手机并不是一个闯入者，而是一位贵宾。12月10日的活动在TikTok Live上同时直播，表演者首先以TikTok用户的身份向观众致辞，然后才是音乐会的观众。
“大家好，tiktok的朋友们，”歌手尼尔·霍兰(Niall Horan)在太阳完全落山、亚利桑那州梅萨(Mesa)沙漠气温下降后登台对人群说。霍兰似乎穿着一条高端的深蓝色丝绸睡衣。“谢谢你邀请我。冷死了，这是一个爱尔兰人说的。”
其他表演者对这款应用在他们的职业生涯中发挥的作用表示赞同。
“谢谢你们在TikTok上为我播放这首歌，”表演者卢·卡拉在表演她的歌曲《漂亮女孩时代》之前对观众说。
TikTok已经成为音乐迷们寻找新歌的主要场所，在音乐界站稳了脚跟。该公司与艺术家和唱片公司密切合作，甚至在几个市场上运行一个音乐流媒体应用程序。但它首次大举进军现场音乐会，感觉就像是公司的一次亮相派对，既是对合作伙伴的庆祝，也是在说:“我们是长期在这里的。”
通过融合现实世界和应用程序内的元素，“TikTok In The Mix”让人们明白，未来的音乐，甚至是当面听的音乐，都将得到数字增强。
就连场地的设计也像是在向TikTok的应用起源致敬。场地设在凤凰城外的斯隆公园(Sloane Park)棒球场，芝加哥小熊队(Chicago Cubs)在这里进行春季训练。该公司及其合作伙伴在体育场地板上建造了一个圆形的中央舞台，四周环绕着四个大屏幕，每个屏幕都像智能手机一样垂直。
在整个活动过程中，高耸的屏幕在表演者的特写、TikTok创作者的片段和活动赞助商的广告之间切换。在背景中，一个安装在脚手架上的巨大的TikTok标志在太阳落山后闪闪发光。
“当我们谈论如何让TikTok展示这个平台，如何让它变得生动，如何让音乐体验变得生动时，如果没有我在平台上感受到的背景，真的很难做到这一点，”TikTok的全球音乐合作伙伴关系和节目主管保罗·霍里肯告诉《商业内幕》。“我们想要做的概念几乎是创建一个体育馆，把艺术家们(放在里面)，这样你就被TikTok社区包围了。”
TikTok与制作公司Done+ dust及其导演哈米什·汉密尔顿(Hamish Hamilton)合作举办了此次活动。在过去的十年里，汉密尔顿参与了一系列备受瞩目的表演，包括超级碗中场秀。
除了查理·普斯(Charlie Puth)、比索·普拉玛(Peso Pluma)和卡尔迪·B (Cardi B)等tiktok热门艺术家的表演外，该公司还招募了乔什·布鲁贝克(Josh“Bru”Brubaker)和德鲁·阿法洛(Drew Afualo)等内容创作者担任直播观众的主持人和评论员。除了头条新闻之外，该公司还引进了卢卡拉(Lu Kala)和伊莎贝尔·拉罗萨(Isabel LaRosa)等崭露头角的艺术家，他们是艺术家孵化器项目Elevate的一部分。
对于其中几位艺术家来说，斯隆公园的演出场地是他们演出过的最大的观众。
“我有一个平台和人们听的歌曲的唯一原因就是因为TikTok，”LaRosa告诉商业内幕网。
在TikTok进入现场活动之前，它进行了一系列其他测试，以了解如何将其在音乐领域的影响力转化为一项业务。
在短短几年内，这个社交娱乐平台已经成为音乐发现领域的主要参与者。在这款应用上火起来的歌曲通常会进入Billboard 100或Spotify Viral 50榜单。该公司将其在发现方面的作用发挥到了音乐领域的其他机会中，推出了一个名为SoundOn的艺术家服务部门，在SiriusXM上推出了一个TikTok广播电台，并在五个市场推出了专门的音乐流媒体应用程序。它在现场音乐领域的第一次重大尝试就是将数字TikTok体验与现场活动结合起来。
在直播结束前，TikTok上的一项统计显示，这场售罄的活动同时在TikTok上进行了直播，据该公司称，该活动卖出了约1.7万张现场门票，并在TikTok上吸引了900多万人次的观看。出席会议的有抖音首席执行官周秀和抖音及其母公司字节跳动的全球音乐业务发展主管奥莱·奥伯曼。
该公司将票价定得很低，在25美元到60美元之间。它分散了整个体育场的营销活动。参加音乐会的人可以在迷你布景上自拍，宣传派拉蒙电影公司2024年的电影《贱女孩》和《鲍勃·马利:唯一的爱》，或者从可口可乐主题摊位上拿红毯子。在体育场的一个角落里，两名员工站在一张桌子前，宣传字节跳动旗下的一款新的音乐创作应用程序Ripple。
这次活动既是该公司的营销工具，也是举办派对的机会，不仅是为用户，也是为音乐行业，TikTok经常努力向音乐行业展示价值。
霍里肯说:“任何借口都可以举办一个完全以音乐为中心的大型全球直播，希望对每个参与者都是一件好事。”
几名音乐会观众告诉商业内幕网，许多挤在场地中央或坐在体育场后面小绿色斜坡上的观众都是当地人，他们通过广告或网红宣传在TikTok上听说了这场音乐会。该公司还在广告牌和当地电台上宣传这一活动。
住在亚利桑那州梅萨的24岁的维罗妮卡·莫拉拉说，她被吸引到这个活动中来，因为她看到了网红德鲁·阿夫洛主持的活动。
“我几乎每天都在抖音上，当我听说这个活动时，我很感兴趣，我很感兴趣，”22岁的音乐会观众阿什利·奥多涅斯告诉商业内幕网。她也住在梅萨地区。“没有人真的会来梅萨，至少，通常都是凤凰城。”
