安海斯-布希(Anheuser-Busch)决定与跨性别社交媒体网红迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作，该公司正在处理这一决定带来的影响，首席执行官米歇尔·杜克尔斯(Michel Doukeris)表现出相当冷淡的态度。
百威淡啤(Bud Light)在社交媒体上的小规模宣传活动，是为了扩大该品牌在LGBTQ+社区的受众，结果遭到了强烈反对。这是由创作歌手基德·洛克(Kid Rock)带头的，他在Twitter上发布了一段自己喝啤酒的视频。
百威淡啤的争议不仅仅与马尔瓦尼有关。曾任该品牌副总裁的高管艾丽莎·海因沙伊德(Alissa Heinerscheid)称该品牌的饮酒者“很兄弟”，并在播客节目中表示，该品牌的营销使用了“一种脱离现实的幽默”。
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除了抵制马尔瓦尼的宣传(也许还有Heinerscheid的评论)，安海斯-布希公司(BUD)的“免费报告”还面临着LGBTQ+社区的抵制，因为它缺乏对马尔瓦尼的支持。
这种混乱导致百威啤酒的销量下降了近30%，而抵制也影响了公司的其他品牌。
这应该让杜克尔斯感到担忧，但在最近的第一季度财报电话会议上，他似乎一点也不担心。
在电话中，Doukeris广泛地谈论了百威淡啤的问题，他首先试图淡化穆尔瓦尼的宣传。
“让我先澄清几个事实，”他说。这是一个罐子的结果。它不是为生产或向公众销售而制造的。这只是一个帖子，不是正式的竞选活动或广告。”
这位首席执行官明确表示，公司仍然致力于品牌。
他说:“百威啤酒对我们的美国业务非常重要，我绝不会轻视这种情况。”“然而，看到我们这家全球性公司的背景，会让我们有更多的视角。”
基本上，Doukeris说公司足够大，可以经受住当前的风暴。
他说:“据公开报道，美国4月份前三周的百威淡啤销量下降幅度约占同期全球销量的1%。”
“从这个角度来看，在我们全球业务的背景下，我们相信我们有经验、资源和合作伙伴来管理这一点。我们的全年Ebitda增长前景保持不变。”
杜克尔斯和他的团队似乎对马尔瓦尼事件的影响和海因沙伊德言论引发的反弹采取了“假装什么都没发生过”的态度。
该公司已经恢复了反映其传统氛围的广告，在经历了一段时间的沉默之后，其社交媒体帖子也恢复了正常运作。
Doukeris说:“至于百威淡啤，我们已经大幅增加了对美国品牌的投资，包括今年夏天将我们的媒体支出增加了两倍。”
首席执行官不承认这一点，但他的处境很艰难。他不能仅仅因为他的一些客户群对此感到愤怒，就为马尔瓦尼的升职道歉。他明白道歉会带来新的，甚至更大的问题，所以他一直在努力，只是通过权力，回到公司的传统剧本。
“现在让我们谈谈我们的消费者，”他说。“我们将继续致力于几十年来与消费者以及代表我们运营的广泛社区的组织建立的项目和合作伙伴关系。我们每天都在努力取悦我们的消费者，把人们聚集在一起。当我们做好这一点时，我们的品牌就会表现出色。”
这些评论并没有太多实质内容，但除了试图用通用语言来描述公司产品的魔力之外，Doukeris别无选择。
“无论是在运动、音乐还是庆祝活动中，啤酒都是生活中有意义的时刻必不可少的一部分。这些时刻把人们聚集在一起，这就是我喜欢啤酒的原因，”他补充道。“虽然在讨论重要话题时，啤酒总是会出现在餐桌上，但啤酒本身不应该成为辩论的焦点。”
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