在埃隆·马斯克不可预测的领导下，twitter仍在为广告商流血，情况可能比我们想象的还要糟糕。
据报道，营销咨询公司Ebiquity发现，在去年马斯克命运多舛的收购之后，绝大多数最大的消费者已经停止在X上投放广告。
这似乎与马斯克和首席执行官琳达·雅卡里诺最近的承诺相矛盾，他们承诺一切都很好，大多数广告商已经回来了。
根据这家营销公司的数据，上个月，Ebiquity的客户中只有两个在X上购买了广告，与2022年9月的31个品牌相比大幅下降。这家咨询公司与100家顶级广告客户中的70家合作，包括谷歌、沃尔玛和通用汽车等。
Ebiquity首席战略官鲁本?施瑞尔斯(Ruben Schreurs)对《纽约时报》表示:“这是我们以前从未见过的任何大型广告平台的下滑。”
这一消息凸显了X正在进行的财务困境——广告一直是Twitter的主要收入来源——以及马斯克和雅卡里诺对该网站惨淡状况的说法可能并不完全真实的可能性。
在上个月的Code大会上，在一场混乱的对话中，Yaccarino声称，该平台前100名广告商中有90%在“过去12周”内回来了，该公司明年将“扭亏为盈”。
马斯克还在4月份承诺，“几乎所有”X的广告商要么已经回归，要么表示他们正在计划回归。然而在9月份，他承认美国广告收入下降了60%，但没有给出具体的时间框架。
那么它是什么呢?X是真的扭转了局面，还是对背负数百亿美元债务收购该公司的马斯克来说，这仍然是一个巨大的资金坑?
首先，我们显然应该对X领导层的说法持怀疑态度。施瑞尔斯表示，Ebiquity的调查引发了“对马斯克和亚卡里诺公开声明可信度的严重担忧”。
虽然马斯克可能正在努力让广告商重新回到他的平台上，但他采取了其他有问题的措施来阻止公司亏损。
例如，马斯克最近暗示将向用户收取1美元的推文费用，据称是为了“减少垃圾邮件、操纵我们的平台和机器人活动”——这听起来也有点像一种绝望的营收手段。
这是否会阻止该平台迅速变成一个毫无节制的虚假信息免费平台，还有待观察。
从我们目前所看到的情况来看，它看起来并不太有希望，这几乎肯定是导致广告商离开的首要原因。新闻可信度组织NewsGuard最近的一项调查发现，X上关于以色列-哈马斯战争的病毒式错误信息，大多数来自蓝查认证的用户，这表明X可能通过算法增加错误信息，直接导致了这个问题。
数字营销公司Similarweb上周的一项分析也显示，该平台的流量也大幅下降，这表明随着X陷入自己造成的混乱，用户正在转向其他地方。
