埃隆?马斯克(Elon Musk)正面临着或许是他迄今为止最严峻的考验:越来越多的广告客户流失冲击到了这位高管的要害——他的钱包，并在此过程中威胁到他的社交媒体平台的未来。
上周末，马斯克宣布对美国媒体监管机构media Matters提起他所谓的“热核诉讼”，该机构发现IBM、苹果等公司的广告被放置在反犹太内容旁边，包括赞扬阿道夫·希特勒和纳粹的帖子。
迪士尼(Disney)、苹果(Apple)和华纳兄弟(Warner Brothers)等越来越多的大型媒体和科技公司已宣布，它们将停止在X上的广告支出，因为它们对与仇恨内容联系在一起的感觉感到不安。
马斯克本人也助长了这种不安情绪，他在X上写道，他同意社交媒体上一篇指责“犹太社区”推动“仇恨白人”的帖子。
这引起了包括白宫在内的广泛谴责。白宫发言人安德鲁·贝茨在一份声明中说:“在任何时候重复美国历史上最致命的反犹主义行为背后的可怕谎言都是不可接受的，更不用说在大屠杀以来犹太人最致命的一天之后的一个月了。”
过去，这位企业家面临过不少危机，但这次大规模的广告流失可能是最难摆脱的一次。在本周的风暴之前，X已经透露其广告收入与去年同期相比下降了约60%，进一步的亏损可能会威胁到该应用的持续生存能力。
此前，为了大幅削减成本，马斯克裁掉了该公司80%的员工，X已经因大量员工和工程人员流失而陷入困境。这些削减也打击了X的内容审核团队，导致民权组织所说的仇恨言论的上升。
该公司首席执行官琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)过去一周一直在努力阻止广告客户的流失，公开发表声明谴责反犹太主义。她写道，X“非常清楚我们打击反犹太主义和歧视的努力”。“世界上任何地方都容不下这种行为——它既丑陋又错误。句号，”她说。
就像特斯拉的董事长、澳大利亚企业资深人士罗宾·丹霍尔姆一样，亚卡里诺似乎在控制马斯克方面遇到了困难。
Yaccarino在最近的一次采访中表示，X可能在2024年初接近盈利，但这一说法是在该公司许多最大的广告商抛弃它之前做出的。
与此同时，Media Matters对诉讼威胁进行了回击。该组织主席安吉洛·卡鲁松发表声明称“如果他起诉我们，我们会赢”。
卡鲁松在声明中说:“马斯克根本不是他所自称的言论自由倡导者，他是一个恶霸，他威胁要提起毫无根据的诉讼，试图压制那些他甚至证实是准确的报道。”
“马斯克承认，这些有争议的广告与我们发现的亲纳粹内容同时出现。”
马斯克，就像他经常做的那样，再次成为他自己最大的敌人。
他去年以440亿美元(合676亿美元)收购的这个平台越来越疏远广告商和用户，变得更像唐纳德·特朗普(Donald Trump)的科技平台Truth Social，而不是过去的Twitter，后者在没有广告收入的情况下挣扎着生存。
未来几天的注意力将转向哪些澳大利亚公司会效仿，加入IBM和迪士尼等公司的行列，从X撤资。
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