尽管美国国家橄榄球联盟(nfl)急于迎合最近公众对泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和特拉维斯·凯尔斯(Travis Kelce)的关注，但围绕这位流行巨星和堪萨斯城酋长队(Kansas City Chiefs)的近端锋创造了庞大的故事情节，这当然不是什么功劳。
“不是由NFL精心策划的，”联盟发言人布莱恩·麦卡锡(Brian McCarthy)在电话交谈中向美联社保证，他笑着说，这是众所周知的“Tay Tay和Trav”。这个话题最初似乎很少有人能听得够，无论是橄榄球铁杆还是斯威夫特粉，无论是通过电视还是TikTok。
自从斯威夫特一个半星期前开始参加凯尔茜的比赛以来，这对主角基本上对他们的实际状态保持沉默，尽管凯尔茜周五在堪萨斯城训练后承认“每个人都很开心”。
“有很多人关心泰勒，这是有充分理由的，”他说，但没有透露他们正在萌芽的关系的细节。
但作为背景的这项运动及其电视合作伙伴并不羞于利用这种“形势”来获得新的粉丝，尤其是Z世代和更多的女性粉丝——尽管营销专家对长期来看是否会有很大的增长持怀疑态度。
“NFL不会有‘前泰勒·斯威夫特时代’和‘后泰勒·斯威夫特时代’。这是一种短暂的迷恋，”咨询公司Alter Agents的创始人兼首席执行官丽贝卡·布鲁克斯(Rebecca Brooks)说。
“我相信爱情，我祝泰勒好运。但是，人们不太可能去看泰勒的比赛，然后说，‘哦，我不知道这就是足球!我的天哪!我现在喜欢上了!’”布鲁克斯说。“或者让我们假设他们结婚了:泰勒会出现在比赛中，这将成为常规。”
当然，联盟也想分一杯羹。9月24日，霉霉在堪萨斯城和凯尔丝的妈妈一起看了一场比赛后，各种各样的表情包和潮流开始流行，一组人在社交媒体上观察这一现象的一部分。
“这是流行文化和体育运动以一种积极的方式碰撞的完美风暴，两个非常热情的粉丝群融合在一起，以前所未有的方式互动。”所以对我们来说，这太棒了，”NFL负责社交、网红和内容营销的高级副总裁伊恩·特朗贝塔(Ian Trombetta)说。
特朗贝塔说:“希望那些不仅对特拉维斯·凯尔斯感兴趣，而且更广泛地对NFL感兴趣的人，尤其是年轻女性，在未来的一年和几年里都能和我们在一起。”
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这并不是说NFL认为还有很大的改进空间:它说47%的球迷是女性，而且橄榄球是8至24岁人群中最喜欢的运动。
联盟多年来一直在努力吸引女性，包括推广国旗橄榄球，或者招揽女性担任球队的教练，因为负面的事态发展让人们反感:涉及球员的家庭暴力案件;前华盛顿指挥官老板丹·斯奈德任职期间的厌女症和性骚扰;今年5月，纽约和加州检察官对NFL公司办公室的性骚扰和种族歧视指控展开了调查。
“这是每个人的情况，”特朗贝塔说。“在整个联盟中，我们都有很棒的女性……最终，我们为联盟的发展和我们每天努力维护的价值观感到自豪。”
不过，让霉霉这位女性赋权的象征带大家来参加派对肯定不会有什么坏处。
一年前，她成为首个歌曲同时进入公告牌百强单曲榜前十的艺人。她的巡演将在两周后重新开始，由于观众的强烈需求，导致了票务大师公司的崩溃。她在Instagram上的粉丝超过2.7亿，几乎是NFL 2840万粉丝的10倍;由于最近的宣传，Kelce 's的销量已经接近400万。
这种名人与运动员的组合比之前的许多组合都更有影响力。这要归功于斯威夫特不仅在美国，而且在全球范围内的广泛吸引力，以及凯尔塞在他所在位置上是NFL最佳球员，在超级碗卫冕冠军中排名第二，仅次于四分卫帕特里克·马霍姆斯。加上目前手机上不间断的报道，炒作肯定超过了乔·迪马吉奥和玛丽莲·梦露(孩子们，去谷歌一下他们吧)，大卫·贝克汉姆和时髦辣妹，现在离婚的汤姆·布雷迪和吉赛尔·邦陈等等。
寻找合适的“本周新闻”
这一次，由于好莱坞罢工，观众的选择也出现了真空。
“现在总是有一个‘每周的故事’，不管它是什么，你都必须弄清楚如何融入其中。有一段时间它叫“芭比”。营销大师乔·法沃里托(Joe Favorito)说，NFL Media是他过去的客户之一。
“如果你是职业运动员，那就是你想要的，”他说。“你想要的不仅仅是核心粉丝。你想要为每个人，任何地方的人着想，让他们第二天不得不谈论这件事，因为他们不想觉得自己错过了什么。”
布鲁克斯说，吸引Z世代(11岁至26岁)的一个问题是，这一群体比前几代人更公开地关注真实性。因此，布鲁克斯说，NFL可以“被视为自私自利”，并“冒着看起来有点可悲和令人讨厌的风险”。
事实上，过度饱和已经开始困扰一些人了。
例如，美国国家橄榄球联盟(NFL)的Instagram账号在其个人简介中简要地介绍了斯威夫特的歌词，并指出酋长队在她在场的情况下以2比0领先。就连凯尔斯和他的兄弟，费城老鹰队中锋杰森都注意到，在周日晚上堪萨斯城队与纽约喷气机队的比赛中，NBC的镜头有多少次切到斯威夫特——有时庆祝，有时与名人朋友互动，有时只是站在那里。
“NFL是不是做过头了?”杰森在周三发布的播客节目中问特拉维斯。“你的真实意见是什么?”把你对泰勒的感情拿走。”
这让特拉维斯笑了起来，他说明星出现在比赛中对观众来说很有趣，但他同意他哥哥的前提，他说:“他们有点过分了，尤其是我的情况。”
另一方面，正如CBS体育前总裁尼尔·皮尔森(Neal Pilson)所说:“只要有机会，你就会骑这匹马。我们在电视转播中展示(达拉斯牛仔队老板)杰里·琼斯的次数可能超出了我们的需要，那么为什么不展示泰勒·斯威夫特呢?”
皮尔森指出，NFL电视合同已经价值数十亿美元，短期内不会重新谈判，但收视率的上升可能会给广告商带来更高的广告价格。
“我不止一次被问到这个问题:‘如果他们分手了怎么办?’”美国国家橄榄球联盟的特朗贝塔说。“我不知道。但我希望他们能在一起越久越好。”
