埃隆·马斯克的X起诉抵制该平台的广告商，指控他们非法勾结。
许多专家认为这起诉讼是错误的没有，但可能阻碍未来的反应不可行的广告计划。
共和党领导的对媒体机构、监管机构和研究人员的调查一直在增加。
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周二，埃隆·马斯克(Elon Musk)的X兑现了他的承诺，起诉抵制该平台的广告商。
在这起向德克萨斯州法院提起的反垄断诉讼中，X指控广告行业组织世界广告主联盟(World Federation of Advertisers)旗下负责任媒体全球联盟(Global Alliance of Responsible Media)的成员非法合谋，从Twitter(现称X)那里“集体扣留了数十亿美元的广告收入”。联合利华、玛氏、CVS和?rsted被列为被告。
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自马斯克于2022年收购Twitter以来，该平台的广告收入大幅下降。同年11月发布的一份报告发现，在这位科技亿万富翁接管Twitter后的25天内，Twitter前100名广告客户中有一半离开了该平台，其中许多是世界上支出最大的营销人员。WFA拥有100多家会员，包括大型广告商、代理集团和技术平台。
许多广告业内人士、法律专家和偶然的观察者都认为，X在诉讼中提出的主张是毫无根据的。
除了被马斯克说“去死吧”之外，大多数广告商从来没有把Twitter或X视为必买的平台，甚至在他接管并解雇大批销售和安全人员之前也是如此。GARM创建框架，为仇恨言论和错误信息等领域提供通用定义;广告商是否使用它们是自愿的。它不会在这些问题上对平台进行排名，它的作用也不是建议广告商把钱花在哪里。美国广告主还受到宪法第一修正案的保护，可以在自己喜欢的媒体平台上花钱或不花钱。(令人费解的是，X仍然是GARM的成员。)
但诉讼的价值并不重要。而是首先带来的影响。
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营销咨询公司Ebiquity的首席战略官鲁本·施瑞尔斯(Ruben Schreurs)说:“我担心GARM的成员组织在公开谈论这些问题时会犹豫不决，因为他们担心自己会成为靶子。”
WFA拒绝置评。X、联合利华、玛氏、CVS和?rsted没有回应置评请求。
从去年开始，众议院司法委员会主席、俄亥俄州共和党人吉姆·乔丹(Jim Jordan)一直在调查GARM成员是否非法串通，将保守派的政论和声音妖魔化。该委员会已向可口可乐(Coca-Cola)和宝洁(Procter & Gamble)等公司发出传票，并迫使联合利华(Unilever)和WPP旗下GroupM等公司的高管在国会听证会上作证。
这项调查导致上个月发表了一份题为“GARM的危害:世界上最大的品牌如何寻求控制网络言论”的中期报告。X将其中一些发现作为诉讼的基础。
“正如委员会发现的那样，WFA和GARM通过协调大型广告商的行动来限制网上的观点和声音。根据反垄断法，这种对竞争和消费者选择的限制可能是非法的，并威胁到美国的基本自由，”司法委员会的一位发言人在一份声明中说。“委员会将继续调查参与这种行为的公司，为可能的立法改革提供信息。”
正如Business Insider此前报道的那样，广告行业观察人士担心，法律要求和可能对其成员企业声誉造成的损害可能会对GARM的工作产生寒蝉效应。GARM只有两名全职工作人员，并聘请法律顾问处理委员会耗时的要求。
GARM负责人罗伯·拉科维茨(Rob Rakowitz)在6月份接受司法委员会的采访时证实了这一点，这是司法委员会调查的一部分。以下是谈话内容摘录:
文档请求不断涌来。
8月1日，吉姆·乔丹致信另外40家大公司的首席执行官，包括威瑞森、香奈儿和百事可乐，要求他们提供与GARM有关的信息。如果X战衣进入发现阶段，可能会有更多。周三，视频网站Rumble也对WFA、广告公司控股公司WPP及其媒体子公司群邑(GroupM)提起反垄断诉讼，指控它们集体同意限制Rumble等社交平台上的广告。
联合利华前媒体总法律顾问杰米·巴纳德于2022年离开联合利华，现任隐私技术公司Compliant的首席执行官。他表示:“吉姆·乔丹提起的诉讼将使GARM和相关品牌遗憾地付出数万美元的法律费用，而这可能只是一个开始。”
专家指出，类似的右倾诉讼和调查正变得越来越普遍，它们也阻碍了被告的工作。
ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/652ec06b211def8ed8375f08 " > 俄亥俄州众议员吉姆·乔丹。 去年，研究虚假信息的学术研究人员表示，他们的研究受到了约旦和其他共和党人提出的越来越多耗费资源的法律要求的阻碍。今年5月，非营利媒体监管机构media Matters解雇了十几名员工，该机构表示，这一举动部分是由于与去年X公司提起的“热核”(用马斯克的话说)诽谤诉讼相关的法律费用。该案件将于2025年开庭审理。 广告专家表示担心，X的诉讼和众议院委员会的调查将进一步阻碍GARM，而增加的审查将使未来推出类似举措变得更加困难。 “这肯定会让许多行业参与者在涉足某些领域时更加谨慎，”资深行业分析师、Madison and Wall咨询公司负责人布莱恩·维泽(Brian Wieser)说。 在一个高度紧张的环境中，许多话题都可能成为政治上的烫手山芋，营销人员可能需要接受这样一个事实:对他们媒体选择的强烈反对，或者在国会面前被起诉的可能性，现在只是做生意的成本。但维泽说，这不应该让他们放弃自己的价值观。 “实际上，不一致和缺乏信念会扼杀一个品牌，”维泽补充道。
