让开，付费流媒体——免费电视正在进行报复。
随着流媒体的崛起，数百万观众在没有广告的伟大娱乐承诺的吸引下，注册了Netflix和其他服务。预言家们宣称，电视的未来将从有线电视转向无广告的流媒体服务。广告商为如何向那些在无广告区域花费越来越多时间的人推销而烦恼。
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好吧，那是当时。
在过去的一年里，观众已经爱上了同样的流媒体(更便宜的)广告层。但也许更重要的是，他们花越来越多的时间观看完全免费的节目。YouTube击败Netflix成为电视上最大的流媒体。福克斯(Fox)的Tubi和派拉蒙(Paramount)的Pluto TV等由广告支持的免费电视服务已经起飞。在这些服务中，人们可以观看从《杰斐逊一家》(The Jeffersons)等旧版重播到《丑闻》(Scandal)等新剧的各种内容。
youtube用户杰米·克莱门特(Jamie Clement)在网上写道:“如果你还没有注意到，现在所有东西都很贵。”“对于这样的礼物来说，几个广告微不足道。Tubi很棒。”
但是，对于过去几年一直试图赶超Netflix的娱乐公司来说，免费电视并不是什么好事。每个人都可以在付费墙后面看电视——只是在流媒体上看，而不是在有线电视上看——这种想法最终被证明是海市蜃楼。
最基本的问题是:即使这些免费服务想要支持新的好莱坞风格的节目，它们如何才能支持呢?
电视已经不得不与TikTok和Instagram等主要在手机上消费的免费社交媒体应用展开日益激烈的竞争。现在，随着YouTube跃上电视屏幕，“免费、广告支持的电视”(FAST)服务迎来了一个时刻，好莱坞将何去何从?
好莱坞最大的担忧是，电视的巅峰时代已经一去不复返了，娱乐巨头们注定要争夺越来越小的市场份额。这个行业不会消亡。毕竟，Netflix做得不错，而迪士尼是一个庞然大物。
但是，在娱乐圈占据一个被削弱的地位并不完全是迷人的。问问杂志行业就知道了。
当电视刚开始出现时，它是通过空中广播的，而且是免费的，收入来自广告。但有线电视的兴起使付费电视成为常态。到1992年，60%的美国家庭订阅了有线电视。
当流媒体在Netflix和Hulu的推动下起飞时，它基本上是一项付费业务。从2019年开始，迪士尼、华纳和康卡斯特都推出了自己的应用来竞争。为了让人们订阅这些新的流媒体，娱乐公司以创纪录的水平推出了新节目，从而迎来了电视高峰时代。根据FX Networks的研究，在2022年达到600部节目的顶峰，然后在2023年下降了14%。
但在新内容上的支出是不可持续的。除了拥有巨大先发优势的Netflix之外，没有一家流媒体公司一直实现盈利。他们让取消节目变得容易，当人们最喜欢的节目结束时，他们会迅速取消节目，迫使公司在原创内容上投入更多资金。
华尔街对2022年流媒体的盈利能力感到恐慌，娱乐公司控制了内容支出。他们创建了广告支持的层级，以获得新的观众和收入来源。他们还达成了捆绑合作伙伴关系，试图让人们留下来。
尤其是广告支持的分级，一直是该行业的一个亮点。他们允许流媒体在推出更便宜的、有广告支持的版本的同时，提高无广告版本的价格。
Parks Associates的研究分析师Sarah Lee在一份报告中表示:“消费者正在减少支出，但许多人正在使用基于广告的替代方案来节省成本，而不是没有。”
但付费主播面临着来自其他玩家的竞争，他们的提议更便宜:0美元。
今年7月，YouTube达到了一个里程碑:根据尼尔森(Nielsen)的数据，它成为首个在总观看量中占比超过10%的流媒体电视服务。它以10.4%的份额排名第一，超过了Netflix的8.4%。
YouTube在电视上的崛起表明，原创内容可以从手机跳到大屏幕上。
媒体行业分析师埃文·夏皮罗(Evan Shapiro)认为，免费观看的兴起是90年代的回归，当时免费广播和付费有线电视的结合是常态。
他说:“免费电视的使用率一直很高，YouTube上的使用率越来越高。”“它是大屏幕上的头号频道，25亿用户中的一部分人在电视上使用它。”
免费流媒体领域的另一个巨大成功案例是Tubi，它在过去一年中成为增长最快的流媒体，在观看份额上与迪士尼+持平。
Tubi成立于2014年，并于2020年被福克斯以4.4亿美元的价格收购，是历史最悠久、规模最大的免费流媒体之一，有6.5万个节目可供选择。虽然它有ABC新闻(ABC News)和NFL等直播频道，但它的大部分观众都是点播电影和节目，以“西部片”、“悬疑片”和“爱情片”等一排排放映。
加上冥王星电视和Roku频道(另一个足以出现在尼尔森排名中的fast频道)，以及YouTube，免费流媒体电视在7月份的收视率中占14.8%，高于去年同期的12.5%。与此同时，付费订阅份额基本持平。
这个行业的一个肮脏的小秘密是，一定数量的电视观看一直是被动的。换句话说，这个集合在后台运行。许多FAST服务提供了一种比付费流媒体更简单的被动观看方式。有些复制了线性电视频道，很容易打开，或者只需点击几下就能提供一系列新闻、娱乐和体育节目——不需要信用卡或登录。
Roku的内容获取和节目主管珍·沃克斯(Jenn Vaux)在谈到FAST的吸引力时说:“有时候，你只是回到家，感到筋疲力尽，你希望能看到内容。”“然后是自由层面。”
最后一点可能是显而易见的，但怎么强调都不为过。这些服务是免费的。当然，你不会看到最新一季的《熊》(the Bear)或《星期三》(Wednesday)，但付费服务都在变得越来越贵。霍洛维茨研究公司发现，超过一半(53%)的FAST用户表示，他们现在正在观看免费的、有广告支持的电视节目，因此减少了付费流媒体服务。
据Hub Entertainment Research称，在过去几年里，人们对广告的容忍度也有所提高。
展望未来，已经在免费电视领域领先的主要参与者可能会继续获得市场份额。
YouTube显然是用户生成内容的领导者，这对年轻观众来说很重要，并帮助它成为必备服务。
亚马逊的免费服务Freevee也有一个优势，因为它得到了该公司智能电视操作系统Fire TV的青睐。和YouTube一样，它也是一个更大的娱乐生态系统的一部分。
同样，Roku的免费流媒体the Roku Channel也具有平台优势。在尼尔森的排名中，它领先于Max、Peacock和Paramount+，在fast中仅次于Tubi。Roku一直在创建不同的内容区，如家庭、食物和体育，并引入个性化功能，以帮助观众找到他们想要的东西。它还试图通过播放“热点”(Hot Ones)和“野兽先生”(MrBeast)频道等数字化节目来跟上潮流。
传统媒体巨头在免费空间的最大赌注是他们的FAST服务，其中最主要的是Tubi。由于拥有庞大的资料库，Tubi的市场份额正在增加，并且已经开发了少量原创节目(该公司表示，四分之一的Tubi观众每月至少观看一部原创节目)。Tubi引以为傲的是，它通过监控社交媒体趋势，紧跟受众的需求。
“今年，社交网络用户将超过电视用户。这是我们非常关注的一个信号，”Tubi首席创意官亚当·莱温森(Adam Lewinson)说。
派拉蒙(冥王星TV)和康卡斯特(Xumo)都有自己的FAST服务。WBD表示，他们自己的FAST服务即将推出，迪士尼和网飞公司跟进可能只是时间问题。尽管如此，随着FAST频道的数量接近2000个，业内普遍认为频道的筛选是不可避免的。
一些选手也一直在尝试在比赛形式上进行创新。弗里曼特尔公司的全球快速频道高级副总裁劳拉·弗洛伦斯(Laura Florence)说，该公司在《三人公司》(Three's Company)和《海滩救护队》(Baywatch)等节目上发行了24个快速频道，正在探索如何让《家庭恩争》(Family Feud)和《价格竞猜》(The Price is Right)等老游戏节目具有互动性。
但是，这个行业面临的一个大问题是，这种快速增长是否真的会对好莱坞的传统玩家产生影响。
这些服务允许娱乐公司从他们的内容库中赚取更多的钱，扩展到付费订阅不太常见的国家，并有可能让人们订阅他们的付费服务。例如，43%的FAST用户告诉霍洛维茨，他们订阅了付费流媒体服务，以便继续观看他们在FAST频道上开始观看的节目。
理论上听起来不错。
但如果用户花一半的观看时间看免费电视，这是否意味着他们会花一半的钱在流媒体服务上?Parks Associates和摩根大通(JPMorgan)最近的研究表明，随着订阅疲劳的出现，人们为流媒体服务付费的平均数量正在下降。
虽然FAST服务越来越受欢迎，但这种商业模式可能不支持高成本的原创作品，而后者是好莱坞的命脉。
派拉蒙最近透露，2013年推出的《冥王星》已经盈利了几年。但最大的FAST，一年后福克斯的《Tubi》，还没有盈利。
CNBC预计，2022年Roku的年度内容支出将“超过10亿美元”，与Netflix今年计划支出的170亿美元相去甚远;Roku迄今为止最雄心勃勃的电影是《怪异的人工智能》传记片，据报道，它的制作成本仅为1200万美元(Netflix通常为一部电影花费超过1亿美元)。Tubi在2024财年的净投资(内容是其中的一部分)在2亿美元左右。
电视的收视率已经输给了社交媒体平台。根据Emarketer的预测，去年YouTube的观众规模超过了线性电视，社交媒体预计明年也会效仿。
免费流媒体似乎是好莱坞夺回观众的一种方式。
但是，即使传统媒体公司能够从YouTube、Roku和亚马逊等科技巨头那里抢走流媒体观众，它们也需要弄清楚如何保持付费流媒体服务的增长。如果不是这样，很难说在免费电视之战中获胜会给他们带来什么。
披露:《商业内幕》母公司阿克塞尔·斯普林格(Axel Springer)的首席执行官马蒂亚斯D?pfner是Netflix的董事会成员。
