财经创作者维维安·图（Vivian Tu）的播客在Vox Media和健康品牌PS上有了新家。
屠的目标是使金融变得不那么复杂，并赋予不同的受众权力布特的钱。
Vox Media和Tu分享了为什么合作是有意义的，以及是什么促成了这笔交易。
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薇薇安·屠的使命是让金融行业不那么“男性化、苍白化和陈腐”，并为她的观众提供有关积累财富的重要信息，因此她在网上以“你富有的好朋友”闻名。自2021年以来，边缘化社区一直是她品牌的基石。
她善于分解复杂的金融话题，这得益于她之前在投资公司摩根大通（J.P. Morgan）担任交易员的经历，并帮助她在Instagram、TikTok、YouTube和领英（linkedIn）上建立了一个非常强大、活跃的社区，拥有近700万社交媒体用户。到2022年，她从品牌合作和演讲等社交媒体收入流中赚到了足够的钱，于是她辞去了媒体公司BuzzFeed的工作，全身心投入到自己的品牌上。
随着社交媒体业务的发展，她发现她的观众想要更深入的个人理财知识，而不是她最初走红的30秒视频；因此，播客“Networth & Chill”于2023年3月推出。在这里，Tu采访了富有的网络名人，如房地产大亨Ryan Serhant，健身创始人Cassey Ho和Bilt Rewards创始人Ankur Jain，了解他们如何管理自己的钱。她还花了一些时间来分析种族薪酬差距和糟糕支出决定背后的心理等话题。
如今，30岁的Tu正与Vox Media和新更名的健康品牌PS（原名PopSugar）合作，推出该播客的第二季。该播客现在将包括一个视频格式，并深入探讨经济富裕的人如何能够将他们的净资产增长到数百万美元。
“这一季，我会问一些尖锐的问题，”屠告诉《商业内幕》。“我要求金额，因为我认为这对人们来说非常重要。”
Vox Media是众多寻求与屠呦呦合作机会的公司之一，但由于愿景一致，并移交了创意控制权，它们最终胜出。
视频播客领域现在特别受欢迎，而且利润丰厚，像阿里克斯·厄尔和杰克·谢恩这样的著名创作者最近也开始了自己的创业。
Spotify今年6月发布的一份报告发现，63%的受访者更信任他们最喜欢的播客主持人，而不是其他最喜欢的网红。对于创作者来说，扩展到音频领域也是有利可图的；同一份报告发现，48%的z世代和千禧一代表示，当他们最喜欢的播客推广广告和产品时，他们更有可能对广告和产品感兴趣。这意味着选择主持播客的创作者可以从每集的广告中赚钱，从而获得新的收入来源。
屠说，进入视频播客不仅仅是一个“战略商业决策”，也是为了节省她的大量时间。虽然《Networth & Chill》第一季的下载量超过200万次，但屠花了很多时间创建单独的社交资产来推广播客，因为它只是音频。有了视频播客，她现在可以快速使用现有的视频片段，并将它们发布到Instagram、TikTok和YouTube上，传播新剧集。
“我想更聪明地工作，这样我就不用重复工作了，”她说。
Vox Media和PS以健康和保健内容为中心的新愿景是她选择这两家公司的重要原因；这一点，再加上她对他们制作播客工作的熟悉，促成了这笔交易。
“财务健康是我们品牌重塑的重要组成部分，所以我认为这对薇薇安来说是一个自然而然的归宿，因为我们有一个共同的使命，那就是围绕金钱展开公开和诚实的对话，让更广泛的受众接触到禁忌或不舒服的话题，”Vox Media播客业务的执行董事莉莲·徐告诉商业内幕网。“有一个非常明确的使命宣言，就像薇薇安做的那样，真的有助于我们决定播客的成功。”
据徐透露，Vox Media和屠呦呦将在播客的销售、营销和发行方面密切合作，比如在《你的好闺蜜》和PS的社交媒体账户上发布新剧集的预告片。
屠说：“这个播客将讨论你在生活中因为害怕和紧张而不敢问别人的问题。”“即使你不能和自己的朋友进行这些对话，你也可以和我的朋友进行。”
