Skims首席执行官延斯·格雷德比较了金·卡戴珊的发型他在20世纪90年代将品牌的成功归功于耐克。
格雷德告诉英国《金融时报》，像耐克一样，Skims“存在于文化和商业的交叉点”。
品牌专家表示，耐克的成功无可匹敌，尤其是卡戴珊的影响力。
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公司和人一样，都有自己的英雄。
金·卡戴珊的塑身内衣品牌的首席执行官延斯·格雷德表示，Skims的偶像是耐克——尽管要明确的是，不是今天的耐克。
在最近接受英国《金融时报》采访时，格雷德将Skims的成功与上世纪90年代的耐克相提并论。Skims是他与妻子艾玛·格雷德和卡戴珊于2019年共同创立的塑身品牌。
延斯向英国《金融时报》谈到Skims和耐克时表示：“高性能的产品，提供真正物有所值的产品，是一个品牌和一家始终对世界上正在发生的事情有发言权的公司。”
“脱脂存在于文化和商业的交叉点，”延斯补充说。
20世纪90年代是耐克的鼎盛时期——1990年至1997年间，耐克的销售额从22.4亿美元飙升至92亿美元，耐克品牌成为一种文化现象。
除了Skims， Gredes夫妇还与卡戴珊-詹纳家族合作推出了多个品牌，包括khlo
然而，最近估值为40亿美元的Skims是格雷德-卡戴珊-詹纳品牌帝国的宠儿。
ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/6532871d96f7540cd061708e " > 金·卡戴珊（左）、延斯·格雷德（中）和艾玛·格雷德（右）在2022年CFDA时尚大奖上与亚马逊创新奖合影。 表面上看，Skims和上世纪90年代的耐克（Nike）有共同之处。 “它们都是从创新品牌起步的。他们都取得了进步，进入了一种比现在更感性的生活方式，”JDO Global的高级品牌策略师伊莎贝尔·亚历山大（Isabelle Aleksander）说。 两家公司也都把运动员放在宣传活动的前沿——耐克在20世纪80年代与迈克尔·乔丹合作，然后在90年代与泰格·伍兹和罗杰·费德勒等体育重量级人物合作。 ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/67051a51198738e3a70ef71c " > 老虎伍兹也在汉堡之列 李宁体育明星在20世纪90年代开始与耐克合作。 而Skims在最近的两届奥运会上与美国队正式合作，并且是NBA， WNBA和美国篮球的官方内衣合作伙伴。 但亚历山大说，复制耐克的蓝图并不一定能保证同样的结果。 “他们所有的活动都感觉很准时；有人上了新闻，第二天他们就上了脱脂牛奶的广告，”她说。“但我认为，耐克抓住并保持了这种永恒的品质，而Skims没有给我这种感觉。” 另一个问题是，零售环境与上世纪90年代大不相同，消费者也更加善变。 “与他们交谈的消费者已经厌倦了，”亚历山大说。“我们想要一种我们当时没有的新鲜感。” 哥伦比亚大学商学院全球品牌领导力中心主任马修·昆特说，消费者的疲惫感也可能与太多的选择有关——从年轻企业家创办的公司到已有声望的名人。 随着Hoka和On等年轻品牌抢占市场份额，就连耐克（Nike）也在新的零售生态系统中举步维艰。 昆特说，另一个潜在的问题是，Skims在卡戴珊身上对冲了赌注。 虽然耐克在20世纪90年代确实有名人代言，但它的部分所有权并不属于名人——尤其是自21世纪初以来一直在公众视线中的名人。 昆特说：“Skims不太可能成为每个人都喜欢的品牌，因为有些人不想和金·卡戴珊联系在一起。”“相对于耐克在快速增长时的潜力来说，这有点缩小了。” ta itemprop="contentUrl ntent=" https://i.insider.com/6639701bec0c69656901945b " > 金·卡戴珊称自己是Skims品牌的代言人。 亚历山大说，卡戴珊不可能像耐克在上世纪90年代与迈克尔·乔丹、斯派克·李、安德烈·阿加西和皮特·桑普拉斯合作的明星宣传活动和信息那样，成为“更广泛大众的北极星”。 “我总是想到耐克和不敬，”她补充说，“那条金线贯穿其中，‘你是其中的一部分，你是一个集体，你是一个社区，你是一种声音。’” 上世纪90年代，从贫困社区的青少年到首席执行官，任何人都是耐克的消费者。亚历山大说，这是一种品牌“魔力”，她认为Skims无法复制。 “最终，你会买通金正恩，”她说。
