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鉴于区块链行业对加密货币的广泛关注，我们经常忽视区块链技术的更广泛应用。
然而，区块链正在悄然改变各种消费技术领域，它有可能改变我们的贸易、工作和娱乐方式。
在CES 2024上，我参加了一个名为“区块链对消费技术的影响”的小组讨论，旨在阐明当前现实世界的实施情况，同时也强调了使区块链更加主流的下一步。
和我一起上台的还有来自Web 3.0和区块链生态系统的专家，包括Coinbase Ventures的Ryan Yi, Ernst and Young的区块链首席技术官Arwin Holmes和Upland的首席执行官Dirk Lueth。
在PowerStation Studios首席执行官Sharon Weisman的主持下，讨论围绕区块链对消费者技术的核心好处展开，重点是可追溯性、品牌保护和安全性。
可追溯性、透明度和真实性
可追溯性是区块链实用性的标志。它在产品供应链中至关重要，使消费者能够访问每个产品附带的关键数据。
正如发电站工作室的Sharon Weisman所说，
“我们需要更多的透明度。我们想知道这些东西是从哪里来的，我们想知道它们的授权是真实的，我们想知道谁拥有权利，谁得到报酬。”
安永的Arwin Holmes强调了区块链在制药等领域的应用，在这些领域，监管合规和质量检查需要无可挑剔的可追溯性。
同样，葡萄酒行业的早期实施也证明了区块链对奢侈品市场的价值。
根据Wine Enthusiast的说法，猖獗的葡萄酒欺诈——在某些市场高达50%——导致人们对基于区块链的解决方案的兴趣日益浓厚。
奢侈品消费者非常关注产品的真实性，71%的消费者愿意花更多的钱购买可追溯的优质商品。
霍姆斯说,
“可追溯性非常重要，这是区块链给任何产品带来的好处之一。”
品牌保护和参与
区块链保护品牌完整性和证明作者身份的能力——尤其是在面对生成式人工智能挑战和与“假新闻”的斗争时——是另一个关键的讨论点。
例如，意大利领先的新闻机构安莎(ANSA)在2020年与安永(EY)合作，推出了一个基于区块链的新闻跟踪标签ANSACheck。
该应用程序使24家意大利新闻出版商能够安全地生产和分发内容，并使读者能够一目了然地看到故事首次发布的时间和地点，查看一篇文章的主要来源，并将联合或衍生新闻项目与最初发布的版本进行比较。
ANSACheck在2019冠状病毒病大流行初期的错误信息危机期间启动，为媒体和受众之间提供了重要的问责制和信任。
同样，路透社也与佳能(Canon)和Starling Labs合作，试点了一种基于区块链的图像验证系统。
在人工智能和社交媒体协同造谣的时代，路透社的目标是让真实的图像从捕捉到发布和传播都能追溯到源头。
霍姆斯说,
“这有利于公众利益，提供了一定程度的品牌保护，也建立了一定程度的诚信，并与客户建立了联系。”
Coinbase Ventures的Ryan Yi强调了了解构建区块链应用程序的公司可用的核心基础设施和工具的重要性，强调了消费者、服务提供商和监管机构所涉及的多样化生态系统。
然而，区块链技术是唯一适合解决现代真实性危机的技术。
安全与consumer机构
区块链的一个显著好处是它为消费者提供了对其数据的授权。
易强调，区块链增强了消费者对其信息的控制，使他们能够更好地管理同意并有选择地在链上共享他们的数据。
但区块链也为消费者积极参与的新商业模式打开了大门，让消费者成为公司旅程的一部分，而不仅仅是收入来源。
专家组一致认为，区块链固有的透明度和不变性使其成为应用程序开发的安全平台。
霍姆斯说,
“我相信这能让我们建立一个更好的未来世界。”
我们还讨论了区块链技术和人工智能之间的关系，特别是在安全的背景下。
随着区块链应用在消费技术中变得无处不在，对强大的安全框架的需求将是至关重要的。
传统的消费电子行业在安全方面的研究已经有20多年了。
区块链和Web 3.0的创始人和企业家应该从这些教训中吸取教训，并在建立消费者体验的一开始就考虑安全性。
所有区块链创始人都应该问自己这样的问题:“我的应用程序如何让我、我的公司和使用该产品的消费者变得脆弱?”有哪些可用的安全工具和资源?”
没有人想成为骗局或黑客的受害者，但每个公司和客户都是脆弱的。
用户体验
用户友好的应用程序和强大的安全措施的集成对于区块链在消费者技术中的采用至关重要。
消费者已经在日常生活中使用区块链，即使他们不知道。
例如，星巴克的忠诚度计划使用了Polygon开发的区块链技术来进行奖励、移动支付和订购。
使用星巴克应用程序的消费者正在通过他们的移动应用程序访问Web 3.0体验。这种固有的用例是消费者区块链应用程序向前迈出的重要一步。
在许多最有价值的未来应用中，普通用户甚至不知道区块链技术正在被用来使他们的体验更顺畅、更安全。
在小组讨论中，易指出，消费技术和区块链的融合正在带来更直观的用户体验和更顺畅的区块链交互。
Upland的Dirk Lueth进一步强调了区块链将产生的巨大社会影响，特别是与人工智能和虚拟世界相结合时，他说:
“生成式人工智能正在使内容创作民主化。下一步使用区块链将内容转化为NFT，然后消费者可以在虚拟世界中使用这些资产。区块链的吸引力在于它是全球性的，它是全天候的，它允许我们建立一些移动和管理价值的全球标准。”
2024年国际消费电子展(CES 2024)的小组会议非常清楚地表明，区块链不仅仅是一个流行语，而是未来消费技术创新的基本支柱。
信息很明确——区块链将成为消费技术发展的关键驱动力。
任何想要面向未来的公司都应该在今天深入研究区块链应用程序。
Brittany Mier y Terán是Harpie公司的业务发展主管，该公司创建了第一个防止黑客、诈骗和盗窃的链上防火墙。她专注于企业级区块链安全解决方案，并对专注于下一代Web 3.0的公共产品项目充满热情。布列塔尼最近被列为“40岁以下40人”之一，并在CES 2022上被授予“值得关注的女性”称号。
