今年电视行业的前锋线，大约有190亿美元可供争夺，将会出现一个意想不到的明星:零售媒体。
零售商的数据越来越多地为广告商的电视广告购买提供信息。
受益最大的公司是亚马逊(Amazon)，该公司最近开始在Prime Video上销售广告。
通常，在美国电视预演会上，明星们是节目的主角。在一年一度的预演会上，各大电视台都会展示他们即将推出的最佳节目，以期获得巨额广告承诺。
但今年，零售商将成为焦点。或者，更具体地说，是零售商越来越有价值的数据。
市场研究公司Emarketer (Business Insider的姊妹公司)在2023年5月预测，今年美国电视预付费支出将达到187.9亿美元，同比增长0.8%。此前，受好莱坞罢工和经济不确定性的影响，预付费支出下降了3.6%。2024年3月，对营销高管进行调查的广告商感知公司(Advertiser Perceptions)进行了一项调查，发现34%的广告商计划今年增加他们的前期视频分配。
本文仅对Business Insider订阅者开放。成为业内人士，现在就开始阅读。有账户吗?．
随着投入的资金越来越多，广告商越来越关注他们可以利用哪些数据来为他们的电视广告购买提供信息，并证明电视正在推动他们的销售。这就是零售商的切入点。
另一项广告人感知研究强调了零售数据的新重要作用。调查发现，利用媒体公司独特的前期数据服务，包括零售数据，是广告商提前购买线性电视或联网电视的首要原因，37%的人提到了这一点。对于去年在广告上花费超过5,000万美元的品牌来说，这个标准比维持今年的广告费率的能力更重要。
Advertiser Perceptions市场情报总监埃里克?哈格斯特罗姆(Eric Haggstrom)表示:“对广告商来说，优势在于更精细的定位和归因，能够将你的广告与是否产生了提升联系起来。”“这与过去几年不同。”
其中最大的零售商——亚马逊——将在今年首次亮相，今年1月，它在Prime视频服务上推出了广告支持的服务。在纽约36号码头(Pier 36)的舞台上，亚马逊的高管们预计会吹嘘《周四橄榄球之夜》(Thursday Night Football)和《野兽游戏》(Beast Games)等节目吸引了大批观众，以及该公司拥有的海量消费者购物数据。
有关的故事
电视广告技术公司Simulmedia的创始人兼执行董事长戴夫?摩根表示:“每个人都在谈论亚马逊。“Prime Video的广告量是亚马逊可以编程的，因为它有现成的广告受众。他们的容量将超过除YouTube以外的所有网站。”
Prime Video的推出预计将极大地影响联网电视零售媒体支出的增长，即广告商利用零售数据在流媒体电视上投放广告，以达到他们想要的受众。根据Emarketer的数据，今年美国零售媒体CTV广告支出将增长86.6%，达到41.9亿美元。这包括Prime Video上的广告，以及使用零售商数据进行定位和测量的CTV广告。
没有自己的零售媒体网络的传统电视网络预计将建立新的合作伙伴关系——Roku与百思买(Best Buy)的合作，以及迪士尼与克罗格(Kroger)的合作，都是近几个月签署的协议。沃尔玛最近收购电视制造商Vizio的交易反映了零售媒体与电视广告日益融合的趋势。
广告买家预计，“可购物媒体”也将是今年的一个主题，即用户可以直接从电视机上进行购买。Roku与Shopify的交易，以及nbc环球与沃尔玛的交易，都是媒体公司让电视购物成为可能的例子。
媒体机构Assembly负责洞察和联系的执行副总裁安德里亚·蒙塔诺(Andrea Montano)表示:“视频消费现在充满了‘微购物娱乐’体验，人们可以在娱乐的同时学习更多东西，购买更多东西。”他还预测，今年可信的二维码将在网络上获得大量播放时间。
当然，在电视行业一年一度的盛会上，预计仍会有很多令人眼花缭乱的表演。5月13日，最大的公司将开始他们的演讲，首先是nbc环球。
Netflix将举办一场活动，让广告主参观房间，体验《怪奇物语》(Stranger Things)中的颠倒世界(Upside Down)，尝试“鱿鱼游戏”(Squid Game)的挑战，等等。Netflix去年为其首次亮相举办了一场虚拟演示，避免了与罢工的好莱坞编剧发生冲突。
nbc环球负责全球广告和合作的董事长马克?马歇尔(Mark Marshall)承诺，在去年以新闻和真人秀节目为卖点后，该公司将重拾好莱坞的魅力。
马歇尔说:“它会更有旧时代的感觉。”
先期展示的情绪可能反映了电视市场中更为乐观的情绪。马歇尔说，除了科技行业，制药、包装消费品、汽车和保险等行业都表现强劲。
他说:“去年，我认为人们对预付货款感到乐观，但他们对首付感到担心，因为他们对经济形势还不太确定。”“今年他们有信心投入更多资金。”
