疯狂三月的电视广告大部分已经售罄，但网红营销才刚刚开始。
今年，随着学生运动员营销的成熟，品牌商做了更多的前瞻性规划。
但对各大品牌来说，灵活应对锦标赛中期的意外可能仍然是最好的选择。
“疯狂三月”又回来了，据电视台高管透露，传统的比赛电视广告已经基本售罄。但运营学生运动员活动的网红营销人员才刚刚起步。
与购买CBS体育频道的广告位不同，与球员的名字、形象和相似度捆绑在一起的广告(称为NIL)可以在接到通知的瞬间(待大学批准)以低得多的成本播出。业绩也很容易衡量，因为NIL活动通常在Instagram或TikTok上直播，“点赞”和观看次数可以帮助衡量参与度。
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在规模和提高品牌知名度方面，电视广告仍然是王道，但举办学生运动员活动可以帮助品牌以较低的成本测试信息，并吸引新的受众。
Keurig、NerdWallet和高盛(Goldman Sachs)等公司已经开始雇佣选手在比赛期间推销产品或提高品牌知名度。营销人员和NIL专家告诉Business Insider，随着越来越多的比赛开始，我们应该会看到学生运动员的营销活动比往年有所增加。
NIL营销平台MOGL的首席执行官Ayden Syal告诉商业内幕网:“与往年相比，今年对疯狂三月的赞助和有影响力的营销活动的兴趣明显上升。“我认为这只是一个功能，比其他任何事情都更重要的是，行业扩张和品牌认识到这些微纳米影响者提供的价值。”
NIL咨询公司Altius Sports Partners负责品牌合作的副总裁金?德卡洛里斯(Kim DeCarolis)表示，与过去的比赛相比，今年计划的品牌激活活动也有所增加。
NIL平台op背书的品牌营销和传播主管山姆?韦伯(Sam Weber)表示:“与前两次疯狂三月相比，现在的市场已经成熟得多，准备也充分得多。”
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他说:“世界上一些最大的品牌现在都在关注疯狂三月，并将其作为营销日程的一部分。”“上个季度，我们一直在与一些蓝筹品牌合作，如果不是更多的话，准备他们的NIL活动，这样一旦选择周日结束，他们就准备好开始跑步了。”
2024年，营销人员特别关注的一个领域是NCAA女子篮球锦标赛，围绕爱荷华大学(University of Iowa)的凯特琳·克拉克(Caitlin Clark)和其他明星球员的炒作推高了门票销售。
运动员营销平台OpenSponsorship的客户经理斯特利·吉布森(Staley Gibson)说:“我完全没有冒犯男性的意思，但我认为各大品牌都在更倾向于女性。”“他们正在创造我们的品牌所喜爱和寻找的内容。”
广告和营销技术公司Epsilon今年推出了首个NIL活动，向任何在锦标赛中为该品牌在Instagram上创作宣传帖子的女子一级篮球运动员提供500美元的奖励。它要求参与者在他们的帖子中突出团队合作和协作的实例，同时包括Epsilon的标签和该公司的“共同努力，共同取胜”品牌。该公司曾与NIL公司op背书合作，首次涉足学生运动员营销。该公司表示，它还计划为运动员提供职业规划和指导。
虽然像Epsilon这样的一些公司在第一次揭牌前就计划了他们的“疯狂三月”活动，但其他公司可能会在比赛中期跳入NIL交易，因为他们对球场上发生的事情做出了反应。
学生运动员营销比传统广告更灵活。公司可以在他们认为能够获得最大影响的时候雇佣玩家在Instagram上发布内容。布法罗野翼在2022年实施了这一战略，当时该品牌邀请了圣彼得大学的后卫道格·埃德特，在他的球队的灰姑娘跑步期间在社交媒体上推广它的翅膀。
MOGL的Syal表示，他们公司平台上的大多数活动都是以周为单位进行的，因此品牌可以从仍然有影响力的球队中雇佣球员。
他说:“这基本上是对谁仍然可用的重新评估，因为这些品牌想要真正利用这些球队仍然处于聚光灯下的事实。”
当然，在比赛期间找到合适的篮球运动员是很困难的。
OpenSponsorship的Gibson表示:“各大品牌可以在比赛期间进行这些对话，但即便如此，这也很难，因为这些球员当时都非常专注于自己的比赛。”“除了教练和球队，球员们自己也真的希望他们能集中精力。”
应对这一挑战的一个潜在解决方案是雇佣其他项目的学生运动员，他们可以在不占用训练时间的情况下为比赛造势。
例如，袜子品牌索洛(Thorlo)正与MOGL合作实施零战略，该公司计划聘请NCAA啦啦队员在锦标赛期间进行“疯狂三月”的宣传。
Syal说:“这些品牌意识到，所有参赛团队都将体验到品牌知名度的巨大提升。”“实际上，他们让整个学生运动员群体中的其他学生运动员来推广产品。”
