好莱坞制作公司正在加紧帮助大品牌为广大观众制作电影和电视。
品牌正试图像传统一样吸引消费者的注意力所有的广告都被忽视了。
Insider网站收集了帮助品牌制造co .的生产公司Netflix、苹果等公司的内容。
不仅仅是美泰，许多大品牌都在转向好莱坞风格的电影，以吸引越来越忽视传统广告的消费者。
营销人员希望制作高质量的电影娱乐节目，并将其卖给大型流媒体公司或其他分销商，但大多数人缺乏专业知识，也缺乏与分销商的联系。
进入制作公司。对于那些拥有数百万美元资金的品牌来说，越来越多的公司在展示他们的能力，让他们能够制作出值得Netflix或Apple TV+观看的电影。
他们经营的范围很广，从本·西尔弗曼(Ben Silverman)这样从事品牌工作十年以上的制作人，到伊萨·雷(Issa Rae)的Hoorae Media和凯文·哈特(Kevin Hart)的Hartbeat等新来者，他们在去年创办了品牌内容工作室。许多公司从广告代理行业聘请了会说营销人员语言的人，有些公司还积极向麦迪逊大道(Madison Avenue)示好。
“好莱坞的创意人员比以往任何时候都更有兴趣与品牌合作开发优质内容，”UTA合伙人兼UTA娱乐营销部门联席主管朱利安·雅各布斯(Julian Jacobs)表示。“人们认识到，伟大的故事可以通过品牌的目标来讲述，并受到品牌目标的启发。“《芭比娃娃》是对这一点的又一次验证。”不过，他补充说，只有一小部分制作公司有能力兑现这一承诺。
推动人们兴趣的是，虽然传统广告正在失去效力，但营销人员看到了在Netflix和亚马逊(Amazon)等大型流媒体上播放有关品牌的电影的高调例子。
“在过去的一年里，我们接到了六个品牌商打来的电话，问我们的‘Air’版本是什么，我们应该如何考虑?’”马克·吉尔巴(Marc Gilbar)说，他负责罗恩·霍华德和布莱恩·格雷泽的制作公司Imagine Entertainment的品牌部门。
在流媒体正在削减内容预算的时候，这笔钱是受欢迎的。制片人说，营销资金帮助他们制作和销售更多的项目，无论是帮助他们找到一个伟大的作家，还是资助一个热门电影。
一些电影公司也在寻求品牌电影，以抵消他们在好莱坞双重罢工中损失的部分收入。(品牌电影通常没有剧本，因此不受好莱坞工会的管理。)他们还认为，品牌工作对因停工而闲置的底层工人来说是一个积极的因素。
而那些可能会对制作他们认为很长的广告的想法感到不悦的艺术人才也来了。
制作和管理公司Anonymous Content制作了《美丽心灵的永恒阳光》和奥斯卡获奖影片《聚焦》等电影，并代理了塞缪尔·杰克逊和艾玛·斯通等一线明星。
它还通过成立5年的部门the Lab为Adobe、IBM和WhatsApp等公司制作电影。
The Lab的联合创始人扎克·莱德(Zac Ryder)说，一开始很难找到人才签约。他说:“这怎么可能不只是一个长广告呢?”2020年，“匿名者”让电影制作人奥利维亚·王尔德(Olivia Wilde)为惠普(HP)执导了一部短片《醒来》(Wake Up)，之后抵制情绪平息了下来。他说，如今，实验室是Anonymous增长最快的部门之一。“我们是每个人都为之兴奋的部门。”
做品牌工作并非没有风险。品牌通常希望能够像衡量传统广告一样衡量品牌娱乐，但这些指标滞后。许多人只是希望他们的电影能在Netflix上播出，不管这是否现实。有些人还想采取一种过于商业化的方法。该品牌通常对一个项目有最后的签字，但制片人坚持他们会拒绝那些看起来过于明显的宣传项目。
以下是13家最受品牌和经销商青睐的公司，按字母顺序排列。
Anonymous Content: Anonymous Content成立于1999年，由劳伦·鲍威尔·乔布斯(Laurene Powell Jobs)的艾默生集团(Emerson Collective)持有多数股权，自2018年以来一直利用其人才管理部门制作品牌电影。8月初，它在WhatsApp的Prime Video上推出了一部半小时的纪录片《我们是阿伊达》(We Are Ayenda)，讲述了阿富汗女子国家足球队(Afghan Girls National Soccer Team)逃离塔利班的故事;Adobe的纪录片系列“Full Bleed”正在向流媒体出售。
Boardwalk Pictures:这家曾获得艾美奖的制作公司旗下还有一个品牌部门，由讲故事主管凯特琳·麦金蒂领导，她曾在Relativity Media和The Story Lab工作。值得注意的项目包括“The Show”和“The Show: California Love”，这两个节目讲述了超级碗中场秀的制作过程，由百事可乐(Pepsi)制作，并在Showtime播出。Boardwalk还为REI、联合利华和万豪酒店做过项目。
Box to Box:这家由屡获殊荣的制片人詹姆斯·盖-里斯和保罗·马丁领导的英国体育制作公司因其与f1合作的Netflix纪录片《f1:生存动力》而家喻户晓。该节目被认为将这项运动介绍给了世界各地的全新粉丝。Box to Box还与世界冲浪联盟(World Surf League)和美国职业足球大联盟(Major League Soccer)等其他各种体育项目签订了节目制作协议。
哈特:凯文·哈特(Kevin Hart)的公司最著名的品牌作品是短片项目，比如为Lyft制作的网络连续剧，其中包括哈特本人作为Lyft司机恶作剧乘客的名人，以及去年冬天在山姆会员商店(Sam's Club)上映的短片《像这样快乐》(Merry like This)。2022年，Hartbeat聘请了迪士尼高管布莱恩·普莱斯(Brian Price)，他是《像这样快乐》(Merry Like This)的幕后制作人，以加速与Lyft和Chase Sapphire等品牌的合作。
Hello Sunshine:这家媒体公司由瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)创立，制作以女性为中心的内容，也被业内人士认为是一家成熟的品牌娱乐制造商。品牌合作负责人是佐伊·费尔伯恩(Zoe Fairbourn)，她曾在韦恩斯坦公司(The Weinstein Co.)和Relativity Media从事营销交易。值得注意的项目包括在Hulu上播出的宝洁关于性别不平等的电影《公平竞争》(Fair Play)。
Imagine Entertainment: Ron Howard和Brian Grazer的制作巨头也是一家品牌内容巨头。在马克·吉尔巴(Marc Gilbar)的领导下，其品牌部门的亮点包括联合利华的《爸爸们》(Dads)，这是一部2019年由罗恩·霍华德(Ron Howard)的女儿布莱斯·达拉斯·霍华德(Bryce Dallas Howard)执导的关于父亲的纪录片，并在Apple TV+上播出;卖给派拉蒙+的《密码:J.C.莱恩德克尔的隐秘之爱》(Coded: The Hidden Love of J.C. Leyendecker);以及HBO的《体育静止的那一天》(The Day Sports stand Still)。“我们在Imagine设想的未来是，品牌可以参与讲述自己的故事，”吉尔巴说。“他们只需要意识到他们将不得不做出的妥协。”
宣传内容:本·西尔弗曼(Ben Silverman)长期以来一直宣扬与品牌合作，最早可以追溯到2003年由罗科·迪皮里托(Rocco DiSpirito)主演的真人秀《餐厅》(The Restaurant)，后来又由通用磨坊(General Mills)和赛百味(Subway)等公司赞助的《减肥达人》(Biggest Loser)。他目前的公司Propagate在2018年通过商业银行Raine的投资扩大了品牌内容部门。
萨维尔制片公司:鲁珀特·马康尼克的萨维尔制片公司已经与维尔纳·赫尔佐格和巴里·莱文森等知名电影人为大品牌制作了无数部电影。例如:《Own the Room》，这是Shopify的一个文档，卖给了Disney+;赫尔佐格(Herzog)为软件公司Netscout创作的《瞧瞧》(Lo and look)，卖给了Magnolia;《5B》讲述的是被Verizon收购的强生公司的英雄护士。马康尼克的卖点之一是，他把自己所有的项目都卖给了流媒体和其他大型分销商，这对品牌来说是一个很大的考虑因素。他说:“如果做得好，品牌赞助的电影可以收回成本，并有可衡量的营销效果。”
23岁:奥斯卡奖得主迈克尔·休格(《聚焦》)在过去的一年里一直在向营销人员推销自己，帮助他们制作娱乐而不是干扰的内容。自从与时代电影公司合作为宝洁公司制作特雷弗·诺亚的《转折点》以来，他一直在帮助安海斯-布希公司的母公司百威英博建立一个娱乐部门，并与多家《财富》500强公司合作，其中包括一些它叫不出名字的消费品牌。CAA和Wieden + Kennedy的Matt Rotondo负责品牌部门，但Sugar认为这项工作是一个团队的努力:“我们认为整个公司都是一个白标设备。”
时代影业(Time Studios):这家标志性出版商的电影部门由迈克·贝克(Mike Beck)和亚历克莎·康威(Alexa Conway)领导，其根源在于从时代周刊的新闻传统中汲取灵感的无剧本项目。它还积极地将这种方法引入品牌。最近的项目包括为宝洁公司(Procter & Gamble)制作的《转折点》(Turning Point)，由特雷弗·诺亚(Trevor Noah)主演，为美国广播公司(ABC)和美国全国广播公司(NBC)制作的《时代100》和《年度人物》特别节目。
翠贝卡工作室(Tribeca Studios):这家品牌内容工作室向品牌推销其屡获殊荣的好莱坞创意人才、分销专业知识，以及展示其作品的节日。在执行副总裁凯特·奥本海姆的领导下，翠贝卡工作室的项目包括为迪克体育用品公司(Dick’s Sporting Goods)制作的《We Could be King》(ESPN2)和宝洁的《Queen Collective》系列。它通过Netflix、HBO Max和CNN获得了品牌的分销权。
Ventureland:该公司于2020年由电影制作人Kerstin Emhoff，制片人Ali Brown和导演Paul Hunter创立。在奥斯卡获奖制片人约翰·巴特塞克的带领下，Ventureland制作了一系列内容类型。在品牌领域，最近的项目包括阿比路工作室(Abbey Road Studios)的纪录片《如果这些墙能唱歌》(If These Walls Could Sing)被迪士尼+收购，以及史黛西皮塔饼店(Stacy’s Pita Chips)拍摄的关于女性企业家的电影《崛起》(Rise)。
威斯布鲁克:威尔和贾达·平克特·史密斯的媒体公司正在帮助REI实现其在娱乐方面的雄心壮志，其中包括将于今年在一家主要流媒体上发布的全黑珠峰探险队的特写，并利用了来自Vice工作室的高级副总裁兼文件主管詹纳特·加吉。它还有一个独立的部门，Westbrook Media，为Pinterest、meta和Logitech制作优质内容;三星赞助的真人秀节目《曝光》于2021年在Hulu上播出。
这份名单最初于8月9日发布，现已更新。
