纽约>>格雷格·马库斯从事电影行业已有多年，但他从未想过自己会在看电影时要求影迷拿出手机，更不用说为首映周末制作友情手链了。
但在那里，马库斯公司(Marcus Corporation)的首席执行官兼董事长正在为其总部位于威斯康星州密尔沃基的连锁影院进行宣传。一边把珠子串在一起，一边哼着“Shake It Off”。
周五，《泰勒·斯威夫特:时代之旅》首演，电影院正准备迎接前所未有的冲击。这部由斯威夫特在南加州SoFi体育场举办的几场演唱会剪辑而成的演唱会电影预计将以1亿美元的价格发行，甚至可能更多。全球预售票收入已经超过1亿美元。
雨燕将下降。鼓励跳舞。
“这是不同的，”马库斯说。“把手机拿出来。自拍跳舞，唱歌，起床，玩得开心。我们想营造一种氛围。”
当然，演唱会电影并不是什么新鲜事物。就在上个月，Talking Heads的经典之作《Stop make Sense》在几十年后重新回到了影院。但“时代之旅”预示着电影业一些新的、可能改变游戏规则的东西。
地球上最大的两位明星——斯威夫特和去年12月签订的非常类似的协议——碧昂斯将首次直接与AMC影院达成协议，进入影院，绕开好莱坞电影公司，目前让流媒体在一旁等待。
但是，这个曾经被宣布死亡的多厅影院是如何成为今年秋天Netflix上一对明星的首选之地的呢?
当电影公司开始将他们的一些影片转移到流媒体平台时，电影院开始更加努力地思考如何填补屏幕——今年秋天，演员罢工导致《沙丘2》(Dune: Part 2)等大片推迟上映，这加剧了这个问题。
电影院越来越不只是电影放映的大帐篷，而是各种视觉媒体的大屏幕舞台。防弹少年团今年早些时候发行了一部演唱会电影，票价更高，场次有限。大都会歌剧院多年来一直在剧院进行流行的现场直播。
很少有艺人能做到斯威夫特和碧昂斯能做到的。他们预期的成功不太可能被复制。但“时代之旅”可能是电影院扩张的开始。想想球，只是便宜得多，在大多数城镇。
马库斯说:“你可以说我们是在做电影生意，但实际上我们是在做与他人聚会的生意。”“我们做得越多，客户就会考虑得越多，就会有更多的人才说:这是我能做的事情。”
尽管霉霉的全球巡演仍在继续，但她的团队仍在积极推动这部电影的上映。据Pollstar预测，这次巡演的总票房将达到14亿美元左右，但这次巡演导致Ticketmaster网站瘫痪，转售价格飙升，许多粉丝被高价拒之门外。
这部由山姆·扳手执导的电影将成为数百万人体验时代之旅的一种方式。成人票售价19.89美元，”指的是她的出生年份和2014年的专辑，该专辑的重新录制将于10月27日发行。这比电影票的平均价格要高，但比观看斯威夫特现场演出的门票少了几千美元。
它的到来速度也异常之快，距离SoFi时装秀才两个多月。据说，斯威夫特的父亲斯科特·斯威夫特(Scott Swift)寻求与AMC直接合作的原因之一就是速度。斯威夫特自己制作了这部电影，并且在Instagram上拥有2.74亿粉丝，不需要工作室来宣传它。
这位流行歌手与堪萨斯城酋长队边锋特拉维斯·凯尔斯的恋情让这部电影更加引人注目。据广告跟踪公司iSpot称，截至10月6日，这部电影的电视广告只播放了几十次，其中包括NFL转播期间的几次广告。(相比之下，一部漫威电影可能会投放数千个电视广告。)
票房收入43%归院线所有，57%归斯威夫特和AMC平分，其中大部分归斯威夫特所有。这部电影将在影院独家上映至少13周，比现在许多好莱坞电影的上映时间都要长。AMC首席执行官Adam Aron在社交媒体上称这笔交易是“AMC的一次政变”。
AMC电视台和斯威夫特的代表都拒绝讨论这部电影的上映。
周三在洛杉矶首映后，在当地时间周五下午6点电影开始放映之前不会有任何提前放映。大多数大规模上映的电影都在周四放映，周五白天放映。这是挑战好莱坞常规的非传统影片的又一个亮点。
“创新来自于这个行业的挑战时期。数据公司Comscore的高级媒体分析师保罗?德加拉伯迪安表示:“我们看到了很多变化，有些微妙，有些不那么微妙。“就目前而言，成功似乎没有规则可循。”
德加拉贝迪安认为，这两部音乐会电影应该有助于将北美票房从去年的74亿美元提高到2023年的90亿美元以上，并逐渐接近2019年的114亿美元。
他表示:“这确实开启了一种理念，即其他类型的内容也可以在电影院很好地播放。
废除长期以来对电影发行的反垄断限制，促进了其中一些变化。在对放映和发行之间的划分进行了70多年的监管之后，在司法部的敦促下，派拉蒙同意法令于2020年终止，直到去年才有两年的日落期。
“创新实际上受到了阻碍，”司法部前反垄断主管Makan Delrahim说，他曾提议终止同意令。
德尔拉希姆认为，《泰勒·斯威夫特:时代之旅》作为一部由连锁影院发行的电影，采用非传统的票价，可以“催生新的商业模式来拯救放映商”。
“人们将更有兴趣尝试不同的影院发行模式，”德尔拉希姆说。“行业需要它，坦率地说，消费者也需要它。”
与此同时，《泰勒·斯威夫特:时代之旅》上映约两天，有望成为史上最大的演唱会电影。不考虑通货膨胀，2011年的《贾斯汀·比伯:永不言败》在整个上映期间以7310万美元保持着这一纪录。考虑到通货膨胀，《时代之旅》将更难赶上《伍德斯托克》，后者在1970年的票房收入为5000万美元，换算成今天的票房收入接近4亿美元。
和许多其他连锁影院一样，马库斯的影院也会有友情手链站。音响系统经过修改，更有音乐会的感觉。虽然马库斯承认在电影放映前看到AMC的标志会很奇怪，但他并不特别介意。
“我很高兴它在那里，”他说。
