超级碗周日曾经是电视网展示其体育部门并推出新节目的日子。
现在情况已经不同了。
随着媒体的整合，网络正与其他公司同台竞技。这周的情况就是这样，派拉蒙展示了各种各样的节目，并在拉斯维加斯制作了许多节目。
“超级碗是一年中最大的媒体活动。派拉蒙全球执行副总裁兼首席品牌官乔什·莱恩说:“我认为，如果不把它最大化，那你就是疯了。”“我认为我们正在用自己独特的方式来做这件事。”
CBS体育主席肖恩·麦克马纳斯(Sean McManus)将于今年4月退休，他经常吹嘘CBS与派拉蒙之间的协同效应。最好的例子是体育部与Nickelodeon合作制作NFL节目，包括周日的超级碗。
CBS体育并非本周唯一一家从拉斯维加斯传送节目的公司。
CBS在拉斯维加斯大道的百乐宫酒店(the Bellagio)设置了四套可以俯瞰喷泉的布景，作为其运营基地。除了用于CBS体育网络节目，它也是“CBS早间”，“CBS晚间新闻与诺拉·奥唐纳”和“谈话”的所在地。
《德鲁·巴里摩尔秀》(The Drew Barrymore Show)、《今夜娱乐》(Entertainment Tonight)和《内幕》(Inside Edition)也于本周在拉斯维加斯播出。派拉蒙(Paramount)也在拉斯维加斯大道上放置了其标志性的山脉，在Mirage酒店展示了“远征拉斯维加斯”(Expedition Vegas)。
三年前CBS举办最后一届超级碗时，派拉蒙利用这场比赛宣传了一个月后推出的派拉蒙Plus流媒体服务。派拉蒙在第三季度财报中表示，该服务拥有6300万用户。
哥伦比亚广播公司(CBS)报告称，本赛季派拉蒙Plus上的NFL比赛流媒体流量增长了两位数。去年，福克斯的超级碗在所有平台上的平均观看人数为1.151亿，平均播放量为700万。
CBS总裁兼首席营销官迈克?本森(Mike Benson)表示，本周的焦点更多地放在产品总量上，而不是推出一个新平台。
“线性和流媒体的结合对我们来说非常强大，”他说。“我们看到CBS在吸引大量现场观众收看电视方面做得很好，但我们也看到我们的很多节目在流媒体上表现得很好。我认为公司提供的服务变得更具战略性和针对性，现在可以在多个平台上运行。”
超级碗周日也给了哥伦比亚广播公司一个宣传其电视季的机会。由于去年编剧和演员的罢工，这一季推迟了五个月，于本周开始。
根据小说《永远的游戏》改编的电视剧《追踪者》获得了令人垂涎的超级碗后时段。
Variety Intelligence Platform总裁兼首席媒体分析师安德鲁?瓦伦斯坦(Andrew Wallenstein)表示:“鉴于罢工已经改变了秋季电视季的传统时间，在更接近比赛的时间发布电视剧可能是有利的。”
派拉蒙周日在CBS、Nickelodeon和流媒体上的广告库存已经售罄，给公司带来了超过5亿美元的收入。同时，在媒体不断整合的时代，派拉蒙的未来仍有待观察。
华伦斯坦表示，他预计福克斯、哥伦比亚广播公司和ABC/ESPN将效仿派拉蒙在超级碗上的做法，更多地展示派拉蒙公司而不是电视网。
“毫无疑问，其他公司未来会继续这么做。他说。“媒体行业的整合程度越高，观众就会期望拥有超级碗转播权的电视网为其母公司认为优先展示的众多企业兄弟保留更多的宣传时间。”
