腾讯与抖音部分和解，将《王者荣耀》的直播版权授权给后者。 当靴子落地时，第一个“按捺不住”的就是与抖音厮杀已久的快手。
1月11日，前快手游戏主播陈泽发布起诉书。 一家公司将他告上法庭，要求他继续履行直播协议并支付1亿元违约金。 公开信息显示，这起天价索赔的原告是快手关联公司。
陈泽此前在快手直播《英雄联盟》，粉丝数量超过700万，是游戏行业的领军主播。 据陈泽介绍，他与快手的合同已于2023年9月到期，随后他决定转投抖音。 就在抖音首发的前一天，陈泽被快手起诉。
尽管卷入了与快手的数十亿诉讼，陈泽仍于1月12日晚在抖音开播，目前拥有近1200万粉丝。 他与快手的纠纷最终会走向何方，目前还不得而知。
但可以预见的是，随着腾讯向抖音张开双臂，将自己的游戏直播权摆到桌面上，越来越多像陈泽这样的主播将在合同结束后“跳槽”抖音。
2023年下半年以来，不少原本生活在腾讯阵营的大主播纷纷转战战场，包括斗鱼《DNF》主播旭旭宝宝、《王者荣耀》主播冯提莫、Sky李晓峰、冷艳华； 虎牙《一歌》再石250、韩九日、穆盈盈等
其中影响力最大的当属《王者荣耀》顶级主播张大仙。 他在斗鱼、虎牙开播，并于去年12月初宣布进驻抖音，并成为抖音直播《王者荣耀》的重量级嘉宾。 截至目前，张大仙的抖音账号粉丝已超过5000万。
陈泽等腾讯游戏主播正在寻找新机会，快手不得不诉诸法律武器。 这是腾讯和抖音两大巨头互相伸出橄榄枝的后果。
近一个月来，腾讯与抖音在音视频方面互有互动，并有联手的迹象：一是业内盛传字节跳动拟出售多款游戏，腾讯是潜力股收购目标； 随后又曝出腾讯正在抖音上投放大规模游戏广告，很快，《王者荣耀》的直播版权就授予了抖音。
抖音获得腾讯游戏的直播版权，其游戏直播内容生态将彻底摆脱“魔咒”。 不用担心腾讯法务部门的骚扰，会加速从其他平台吸走主播和观众，其规模和影响力将进一步提升。 建筑。
游戏直播再次掀起风波，而受腾讯阵营影响最大的当属快手。
腾讯旗下直播平台中，虎牙、斗鱼规模太小，无法与抖音竞争； 只有快手日活跃用户数亿，依然有战斗力，靠的是先发优势和腾讯的“特殊青睐”。 其在游戏直播领域建立壁垒，一度领跑抖音。
如今，《王者荣耀》的直播版权不再是腾讯独有； 长期饱受盗版侵权困扰的抖音现在可以合法直播腾讯游戏了。 快手壁垒被打开，陈泽等人的离开带动粉丝跨平台迁移； 快手在游戏直播市场的份额面临着被抖音蚕食，甚至超越的风险。
从更广阔的竞争维度来看，2022年以来抖音与快手在短视频领域的战线基本稳定，双方都受到内外部因素的制约，难以进一步深入对手腹地。 6月4日开盘的市场格局延续至今。 不过，随着腾讯和抖音关系缓和、送大礼，游戏直播格局正在发生变化。 抖音和快手的竞争平衡可能被打破，快手将面临更大的压力。
游戏直播版权等“专属福利”一直是互联网巨头拉拢“小兄弟”、建立阵营的利器。 然而，随着腾讯字节的部分和解，“专属福利”成为了牌桌上的兑换筹码，“小弟”陷入了被冷落的尴尬境地。 失去特殊青睐后，“小弟”迫切需要寻找新的竞争壁垒，独立于巨头讲述新的故事。
腾讯自家游戏的直播和短视频版权，曾经是腾讯控制“小弟”的胡萝卜。 尤其是《王者荣耀》，谁能播、谁不能播，甚至直接关系到游戏直播行业的格局。
在游戏直播领域，此前被腾讯选中的两个“小兄弟”是虎牙和斗鱼。 斗鱼的用户基数原本就高于虎牙； 但加入腾讯后很长一段时间，斗鱼仍然专注于端游《英雄联盟》，而虎牙则将所有资金投入《王者荣耀》。 随着《王者荣耀》成为网络上最受欢迎的手游，虎牙在2019年超越斗鱼，成为最大的游戏直播平台。
除了为自己阵营提供独家资源外，腾讯还以游戏版权作为抵制抖音的大棒。
2016年以来，腾讯频频将抖音告上法庭，指控其私自直播腾讯游戏，试图阻止抖音涉足游戏直播。 仅2019年，腾讯就向法院提起了16次诉讼。 诉讼对象包括抖音、今日头条、西瓜视频等，理由是后者直播《王者荣耀》《英雄联盟》《穿越火线》等游戏，或传播相关视频。
腾讯赢得了多起诉讼，这使得抖音无法公开直播《王者荣耀》等游戏。 与此同时，虎牙、斗鱼以及后来的快手依靠腾讯游戏直播和视频内容签约了一批头部主播，聚集了大量玩家。
腾讯之所以“特别青睐”小迪，一方面是想制作中文版，与抖音竞争；另一方面是想制作中文版，与抖音竞争。 同时也希望虎牙斗鱼、快手等平台能够在不同的场景下为更多的玩家带来乐趣。
游戏直播可以帮助完善游戏内容生态，从而吸引新用户、留住老用户、激活休眠用户，从而为腾讯带来更低的新增成本和更高的付费率。 尤其是像《王者荣耀》这样的长线手游，各大主播制作的PUGC内容至关重要。
腾讯将游戏直播授权给阵营内的“小兄弟”，后者聚集主播生产内容、吸引用户，为自身和腾讯带来回报。 主播的视频和切片被粉丝带到站外，并在更多互联网平台上引起二次传播。 在虎牙、斗鱼、快手的快速成长期，腾讯的玩法带来了巨大的回报。
但随着整个游戏直播行业增速放缓，腾讯继续“专门提供”游戏版权给自己人，变得越来越不划算。
据CNNIC数据显示，国内游戏直播市场已进入成熟阶段。 2018年12月至2021年12月，国内游戏直播用户规模从2.38亿增长至3.02亿； 然后停滞不前，2022年底为2.66亿，2023年6月为2.96亿。
虎牙和斗鱼的脚步都慢了下来。 以虎牙为例，2020年底其移动MAU（月活跃用户）达到7950万，同比增长29.1%； 2021年底增至8540万，增速大幅回落至7.4%； 2022 年底为 8550 万，停滞不前。 前; 2023年第一季度为8210万，较上季度减少340万。
快手的游戏内容生态远比虎牙斗鱼丰富，游戏直播的发展也更好。 但也存在游戏直播用户增长跟不上整个平台的问题。
公开数据显示，2020年5月，快手游戏直播MAU突破2.2亿； 2020年全年，快手APP平均MAU为4.8亿； 游戏直播月活跃用户约占全部月活跃用户的46%。
截至2023年8月，快手游戏直播DAU（日活跃用户）达到1.18亿； 当年第三季度，快手的平均 DAU 为 3.87 亿。 游戏直播日活跃用户约占全部日活跃用户的30%。
从用户规模来看，快手游戏直播用户仍在增长； 但活跃用户比例下降，意味着该板块的表现不如以前强劲，进而影响了给腾讯游戏带来的增长动力。
几乎与此同时，腾讯开始寻找新的外部流量来源。 拥有7亿DAU的抖音成为了理所当然的选择。
从2023年开始，腾讯悄然在抖音、西瓜视频等平台恢复采购，引导《重返帝国》、《火影忍者》等自家游戏。 年底，腾讯发布了《圆梦之星》，与网易的《弹子党》展开竞争。 上线首月，近40%的广告素材投入到了字节跳动的广告平台“穿山甲”，流向腾讯自有的“友量汇”的仅占12%。
《圆梦之星》承载着腾讯封杀网易的期望。 该游戏的主要分发渠道是抖音，这反映出腾讯对过去一年抖音广告的投资回报率感到满意。 那么更进一步，将《王者荣耀》等旗舰游戏的直播权交给抖音，以便从抖音获得更多的曝光度和用户，也不是不可想象的。
毕竟，腾讯主导的花旦《王者荣耀》已经进入成熟阶段，但腾讯暂时找不到接班人。 通过授权抖音直播《王者荣耀》，腾讯可以说是“内外兼修”，一石二鸟。 抖音在丰富创作者和内容生态的同时，也能赚取更多的广告收入，自然是乐见其成。
腾讯和抖音部分和解，各得其所，而快手则惨遭哑损失。
与虎牙斗鱼类似，腾讯游戏直播能力一直是快手吸引游戏创作者和受众的关键武器。 尤其是大主播，能否直播《王者荣耀》之类的腾讯游戏，奖励差别很大。 这逐渐对快手的游戏内容形成了壁垒，使其在与抖音竞争时有了额外的筹码。
与抖音相比，快手介入游戏直播更早，拥有更好的资源，占据了天时地利。
快手于2016年开始试水游戏直播，并于2018年将游戏直播单独划分为一个部门。 2019年7月，快手宣布快手游戏日活跃用户突破2亿，直播总数超过斗鱼、虎牙之和； 还推出游戏创作者扶持计划，从供给侧丰富游戏内容生态。
当年11月底，快手游戏直播DAU达到5100万。 当时，快手直播DAU刚刚突破1亿，游戏直播的DAU渗透率高达50%左右。
尝到甜头后，快手不断加大对游戏直播的投入，如拿下一系列电子竞技赛事的直播版权、为游戏协会推出50亿资金支持、1000亿流量曝光等扶持政策，并且还收购了YTG战队进入游戏。 KPL《王者荣耀》职业联赛。 截至2020年5月，快手游戏直播月活跃用户突破2.2亿，游戏短视频月活跃用户突破3亿。
与快手相比，抖音进入游戏直播稍晚，有着完全不同的发展路径。
与快手严重依赖腾讯游戏不同，抖音游戏直播的切入点是休闲游戏。 该机构2022年初的一项调查显示，抖音游戏直播点赞量前50名的游戏中，轻休闲游戏多达30款，分布在棋牌、休闲益智、消除、跑酷、卡牌、塔楼等领域。国防和其他垂直类别。 ; （多人在线角色扮演游戏）和ARPG（动作角色扮演游戏）并不是主流。
这样做的一个结果是，抖音从一开始就特别注重游戏内容的转换，并配备了一系列工具，让用户可以轻松地从直播间、短视频等内容场景跳转到游戏下载和播放页面。 这种转化策略比产品推广更好，也是专注休闲游戏的中小主播的生存之道。
相比之下，快手的头部主播在直播《王者荣耀》、《英雄联盟》、《DNF》等热门游戏时，不需要特别关注如何吸引新玩家。 这类大型游戏本身就拥有庞大的用户基础，游戏直播更多的是为了维持游戏的热度、增加用户粘性，而不是引进新玩家。
此外，抖音游戏主播的粉丝数量在0到10万之间，大主播并不多。 一方面，这是因为抖音的游戏直播起步较晚，头部创作者已被各大直播平台瓜分； 另一方面，抖音无法正常直播《王者荣耀》等腾讯游戏，这也阻碍了各大主播的加盟。 重要因素。
《王者荣耀》直播截图
当然，不少抖音游戏主播也在或明或暗地直播腾讯游戏，试图分一杯羹《王者荣耀》等大IP。 但在腾讯法务部门的不断攻击下，这些主播充其量只是规模较小，无法真正做大。
抖音游戏直播还有一个特点：大型主播比例极低，中小主播占据主流。
市场研究公司《2022年中国游戏直播行业白皮书》显示，抖音顶级主播数量较低，粉丝超过500万的主播数量仅占0.3%； 粉丝50万以下的中长尾主播比例超过90%，贡献了70%的游戏直播观看次数和50%以上的观看时长。
但即便如此，抖音庞大的流量池依然让其游戏直播板块迅速成长为庞然大物。 2023年10月，抖音游戏宣布覆盖超过3亿用户，人均月游戏内容消费时间超过9小时。
游戏主播也向抖音靠拢。 根据公布的数据，2022年抖音游戏直播主播覆盖率高达86.6%。 这意味着，100名游戏主播中，约有87名在抖音上直播。 相比之下，快手的上线率仅为51.9%，虎牙斗鱼的上线率不足20%。
不过，抖音攻克了游戏直播领域，暂时还没有对快手产生直接影响。 一方面，快手手握腾讯游戏版权的护身符，让抖音难以侵入腹地。 另一方面，快手很早就进入游戏直播，各大主播都有长期合同，不能擅自跳槽。
2023年8月，快手宣布游戏内容日活跃用户突破2亿，较2022年增长30%。在抖音快速增长的同时，快手的游戏板块仍能保持两位数的百分比增速； 在各种因素的影响下，两大平台暂时形成了力量平衡。
现在，腾讯的最新举动打破了快手和抖音之间的竞争平衡。
抖音可以直播《王者荣耀》，快手在游戏直播领域失去了关键筹码。 但快手无法与腾讯“讨论”。 毕竟，腾讯在投资快手等内容平台时，从未公开承诺过独占性。 有腾讯投资才能玩腾讯游戏。 这只是大家都心知肚明的行业规则。
因此，快手只能针对想要跳槽的主播，发起天价诉讼。 但除了陈泽之外，更多有影响力的主播都转战抖音了。 主播合同逐渐到期后，快手试图用法律手段阻止其主播离开，但恐怕无法从根本上解决问题。
在与抖音的竞争中，快手一度凭借先发优势领先。 2019年后，随着抖音开始发力，快手K3战役未达预期，抖音取得领先，并将优势延续至今。
然而，进入2022年以来，抖音却未能取得进一步的进展，增速开始放缓。 毕竟，在下沉市场、游戏直播等场景下，快手凭借之前积累的主播、粉丝和内容生态，还是具备一定优势的。
但腾讯与字节部分和解后，快手失去了腾讯游戏版权的壁垒。 另一方面，张大仙、陈泽等各大游戏主播的离开，以及他们在抖音上的热度，可能会产生示范效应，吸引更多主播想方设法转岗，进而影响到游戏的其他内容版块。快手。 如果快手不能迅速找到强有力的回应，抖音就会从快手手中夺走一大块蛋糕。
不过，快手并不是虎牙斗鱼的放大版。 其内容覆盖范围更广，对游戏内容的依赖度低于游戏直播平台，对腾讯游戏的依赖度更低。 这使得它在腾讯不再“独宠”后所受到的影响远小于虎牙斗鱼。
此外，近两年来，快手已经警惕了竞争格局的潜在变化，并已经采取了行动。
2022年9月，快手CEO程一笑还担任快手电商第一负责人，亲自领导电商事业部。 到去年年底程一晓放下方向盘的时候，快手电商已经取得了长足的进步； 去年双11期间，快手电商的GMV（商品交易总额）和订单量再创新高，单日峰值创下历史新高。
在内容领域，快手短剧、直播等也可圈可点。
公开资料显示，2023年快手短剧DAU将达到2.7亿，每天观看10集以上重度短剧的用户规模将达到9400万，同比增长52.6% 。 直播去重月活跃用户达2.5亿，合作企业数量超过24万家。
商业化和内容生态上的新尝试将有助于快手抵抗《王者荣耀》支持的抖音。 但当游戏主播陆续来抖音投票后，难免对快手的其他主播不感兴趣； 而面对抖音的庞大流量，主播们也没有理由不动心。 抖音对快手的新一轮冲击才刚刚开始。
由此看来，快手向转战抖音的陈泽索赔一亿元，颇有杀鸡儆猴之嫌。 但如果没有足够的利益，仅仅依靠合同约束和法庭之争，可能很难遏制优秀创作者的突发奇想。 在挥舞法律大棒的同时，快手仍需要将利润蛋糕做大，对创作者和用户更具吸引力，这样才能在与抖音的较量中更加从容。
腾讯与字节的和解，预示着互联网无限战争的结束。 有限合作的“竞争与合作”关系将成为新时代的主流。 巨头们更专注于自己的主业； 那些昔日受宠的“小兄弟”不再需要帮助老大哥打仗，需要尽快适应新的环境，寻找新的生存之道。
在游戏直播赛道上，变化已经在发生，而且还远未到最终。 这是第一首受到巨大和解影响的曲目，但不会是最后一首。
参考：
中国企业家，“腾讯要统一游戏直播世界，抖音、快手还有机会吗？”
差评，“抖音终于可以播王者荣耀了，斗鱼和虎牙是不是被抛弃了？” 》
研究院《抖音快手游戏直播，会是2022年第一流量风口吗？》 》
克劳利《张大仙加盟抖音，腾讯字节不再“互相角力”》
蓝鲸财经《你愿意花一亿跳槽吗？》 “陈泽”涌入抖音》
