网约车巨头Lyft将开始在应用内、车载平板电脑、车顶和共享单车站展示广告。
Lyft首席商务官扎克·格林伯格(Zach Greenberger)在一份声明中表示:“Lyft在整个乘车过程中都有忠实的受众——等车、匹配司机、乘车。现在，品牌可以通过我们的Lyft Media产品套件，以相关的、量身定制的方式接触到乘客。”
我知道你在想什么。谢天谢地，更多的广告!更好的是，广告通过应用程序，知道你在哪里，你要去哪里!在朋友家下车，而他刚好住在电影院附近?当你检查你的预计到达时间时，如果你看到那个电影院正在播放的广告，不要感到惊讶。
Lyft进入广告行业不应该让任何人感到意外。该公司预计今年的广告收入将达到6.5亿美元。与第二季度的交通运输、配送和货运相比，6.5亿美元只是九牛一毛。但增长的空间是存在的，Lyft无疑看到了以轻资产方式带来更多收入的机会。
自Lyft公布业绩以来，该公司股价已下跌6%。这家叫车公司达到了华尔街分析师的收入预期，预计今年将稳步增长，乘客数量也有所增加。然而，由于该公司为了保持与优步的价格竞争力而降低了票价，每位活跃乘客的收入有所下降。
在过去的一年里，Lyft采取了一些紧缩措施，以便专注于其核心的叫车业务。这包括探索其共享的微移动单元。这两个部门显然都不是轻资产模式。广告可以提供一种低资本支出的方式来增加收入流。
Lyft表示，应用内广告将在乘客的ETA屏幕上显示，当他们与司机匹配时，以及在他们的旅程中。根据Lyft的说法，广告也将在车载平板电脑上播放，司机可以要求“通过广告收入和更高的小费来提高收入”。
该公司没有及时回复TechCrunch，解释司机将获得多少广告收入，司机是否需要为平板电脑付费，这些平板电脑的成本是多少，以及在后座上安装平板电脑如何提高小费。Lyft表示，每周至少载客60次、车内装有平板电脑的司机可以平均增加10%以上的小费。
该公司目前的广告合作伙伴包括Bilt Rewards、Audible和环球影业。Lyft表示，它正在与Kantar Brand Lift Insights合作，帮助品牌了解知名度、购买意图和品牌关联等指标。该公司还将整合Rokt的广告服务技术和程序化解决方案。
据Lyft称，发布后，品牌可以在全国范围内的应用程序上做广告，在12个市场的车载平板电脑上做广告，在5个市场的汽车数字屏幕上做广告，在4个市场的共享单车上做广告。
